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富安公司倍速增长硕果工程
月月乐卫生巾整合推广思路
2009年12月
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作业思考的轨迹作业思考的轨迹
挖掘 市场趋势及变化
发现 机会与问题
梳理 方向与道路
写真 核心价值与买点
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挖掘
3
最大的问题是什么？最大的问题是什么？
最大的问题不是月月乐的销量徘徊不前，而是在
整个行业增长的情况下，销量徘徊不前，实际上
说明了市场的萎缩说明了市场的萎缩 ，这才是最可怕的这才是最可怕的。
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市场处于什么状态及宏观趋势？市场处于什么状态及宏观趋势？
卫生巾品类/市场的发现 产业及竞争趋势
女性消费者的发现 女性对待生理期的态度的变化
女性消费者购买卫生巾的关键驱动力女性消费者购买卫生巾的关键驱动力
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市场处于什么状态及宏观趋势？市场处于什么状态及宏观趋势？
产业及竞争趋势
目的：分析趋势，想象可能发展的结果，以确定品牌的机会目的：分析趋势，想象可能发展的结果，以确定品牌的机会
卫生巾产业趋势 从功能创新、技术创新到应用创新
卫生巾品类竞争趋势 产品同质化的趋势
沟通方式同质化的趋势
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市场处于什么状态及宏观趋势？市场处于什么状态及宏观趋势？
卫生巾品类/市场的发现 产业及竞争趋势
女性消费者的发现 女性对待生理期的态度的变化
女性消费者购买卫生巾的关键驱动力女性消费者购买卫生巾的关键驱动力
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从避讳从避讳………… 到到 坦然面对坦然面对…………
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市场处于什么状态及宏观趋势？市场处于什么状态及宏观趋势？
卫生巾品类/市场的发现 产业及竞争趋势
女性消费者的发现 女性对待生理期的态度的变化
女性消费者购买卫生巾的关键驱动力女性消费者购买卫生巾的关键驱动力
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购买卫生巾驱动力的两个变化？购买卫生巾驱动力的两个变化？
• 由用…………到 看………………
• 由基础功能…………到优使功能…………
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