终端化环境教材下的电台发展_ctr田涛.pdfVIP

终端化环境下的电台发展终端化环境下的电台发展 田涛 TR 副总裁 媒体发展的四大阻力年媒体发展的四大阻力 1、宏观经济环境放缓 2、广告投放增长放缓 3、受众越来越分散 4、媒体接触越来越多 大“势”？大“势”？33个个33年最低年最低 2012年Q1 GDP +8.1% 2012年Q1 中国传统广告市场同比 +1.4% 2012年 增加广告预算的广告主比例 仅51% 受众越来越分散受众越来越分散 生活在变生活在变————碎片化碎片化 受众从“被媒体”传授信息到“用媒体”受众从“被媒体”传授信息到“用媒体” 传播信息传播信息 传播者 信息 参与/影响 每一个传 媒介 播过程