文化创意产业与美学经济.ppt

中華民國 98年12月19日 創意、美感 ∞ 「文化」是一種生活型態。 「產業」是一種生產行銷模式 而兩者的連接點就是「創意」。 以「創意」為主要之產品內容、利用「文化」符號賦予產品價值。 文化創意產業的重要 根據聯合國科教文組織（UNESCO）最新公布的「1994～2003全球文化貿易趨勢」，全球文化商品貿易總額，由1994年之392億美元擴增至2002年之592億美元，10年間成長近1倍。 文化商品已在96年成為美國最大宗的輸出品，首次超越了其他產業（軍火、航太、汽車、農產……）的輸出量。到了2000年美國成長為207億美元。 文化創意產業可以被視為隱微的國力 (從國民素質、文化魅力、生活型態、消費方式，到整體環境氛圍都包含在內 ) 。 文化創意產業的能量已然是國家競爭力的指標。 什麼是文化創意產業? ◆ 定義： 「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」。 ◆ 產業範疇： 「視覺藝術」、 「音樂與表演藝術」 、 「文化展演設施」 、 「工藝」 、 「電影」 、 「廣播電視」 、 「出版」 、 「廣告」 、 「設計」 、 「數位休閒娛樂產業」 、 「設計品牌時尚產業」 、 「建築設計產業」 、 「創意生活產業」......等。 體驗快樂的可口可樂 ◆ The Coke Side of Life ，產品必須要有態度。 ◆ 產品體驗的創造，並不是光靠感官的元素(如飲料的口味)，更需要美感元素(如瓶罐的設計、生活態度的訴求等)的加持。 ◆ 表達主張的工具(例如：享樂主義)。 ◆ 一種認同的生活方式。 ◆ 喝進去的不是化學的藥劑，而是價值的符號。 星巴克 StarBucks 的體驗賣點 ◆ 仰賴高能量的美學品味元素。 ◆ 計劃到2012年時，年營收可以達到233億美元。 ◆ 店家總數從現今的13,500家擴張到40,000家。 從人的情感去體會幸福 安藤忠雄 _ 光之教會(1989) 創意想像無所不在 創意想像無所不在 從視覺觸發情感 幅畢卡索的1932年作品，主角是常出現在畢卡索畫作中的畢卡索情婦瑪麗－特瑞莎．華特，畫作色彩活潑 ， 2010/05/04在紐約佳士得拍賣會上，創下天價拍賣紀錄。 2006年11月3日《1948年第5號》拍賣出全球繪畫作品最高價1.4億美元，並被一名金融家名拍下買走。波洛克是美國行動繪畫藝術的鼻祖。此次創下世界紀錄的《1948年5號作品》尺幅長243.8cm，寬12.9cm。 在2004年5月5日倫敦舉行的蘇富比拍賣會上，這幅畫以1.04億美元的天價成交。畢卡索1905年創作的《拿煙斗的男孩》，是他走過藍色憂鬱時期進入了粉紅時期的代表作。 嘉舍 (Gachet) 是梵谷的精神病醫生 此畫有兩個版本，第一個版本，現私人收藏；第二個版本目前存放在巴黎的奧塞美術館中。1990年紐約佳士得拍賣中，以 8250萬美元的拍賣價格穩坐當時全球最貴的畫作。 「創意經濟化」 、「美學經濟化」 ◆ 文化創意產業的 核心價值→創意 在產業中找到「創意」，在生活中有「創意」。 ◆ 文化創意產業的 具體呈現→美感 美國文化力量的展現 百老匯歌劇、好萊塢電影、迪士尼樂園、職棒大聯盟……，還有麥當勞、可口可樂、星巴克咖啡、Fridays餐廳……，甚至CNN、HBO、ESPN、Discovery……，連貓王、海明威、海洋世界、古根漢美術館…，這一切都是。 法國文化力量的展現 香水、時裝、美食、咖啡館……，還有紅磨坊、歌劇院、凱旋門、巴黎鐵塔…，甚至羅浮宮、聖母院、龐畢度中心、香榭里舍大道……，連莫內、羅丹、野獸派、新寫實主義……。 巴黎擁有世界第一的觀光客客戶，靠販售「全球獨一無二的巴黎歷史」而取得高所得。 英國文化力量的展現 文學、歌劇、下午茶、哈利波特、莎士比亞、牛津大學、劍橋大學、英國凡爾賽、倫敦鐵橋、披頭四、 文藝復興設計運動…。 文創產業　讓 紐約 浴火重生 倫敦 以軟實力吸引目光 2012 倫敦奧運 重現城市活力 上海 東方明珠閃耀世界 上海 創意產業增加值逾千億 《哈利波特》 ◆ 自1997年《哈利波特》第一集問世以來，前六部小說共銷售了三億二千五百萬本，翻譯成六十四種文字，電影首集即在全球締造超過５億美元的票房；同系列電玩遊戲軟體，銷售量達數百萬套，「哈利波特」儼然成為市場上所向披靡的有力品牌。 《魔戒三部曲》 ◆ 電影魔戒三部曲創造29億美元票房，紐西蘭電影工業產值六年內由60億台幣增為119億台幣，紐西蘭當年旅遊經濟效益也達2400億台幣。 《羅浮宮》 ◆ 2000年之後