深圳西丽银座amp;女人世界一周年庆活动方案.pdf

草 草 案 案 一 周 年 活动策划方案 动活动策划方案 活动时间：2008/12/12—2009/1/3 活动单位: 西丽银座女人世界 提案时间：2008年12月6日 大纲 大纲 活动背景 消费者行为分析 活动主题 活动架构 活动策略 宣传推广 费用预估 背景 背景 活动背景 活动背景 • 2008年12月－2009年1月，涵盖圣诞节、一周年庆、元旦节，业绩、 来客数将均会有较大幅度的提升。 • 目前正值年底消费高峰，档期内的活动宜丰富多彩，营造浓厚的节日 购物氛围，追求消费高峰季销售业绩最大化，并一鼓作气，提前带动 春节销售。 • 通过新的市场诉求、形象包装与品牌推广，达到与提升商场新的品牌 形象档次层级，扩大市场中、高消费群层面，最终实现整体销售业绩 的不断增长。 消费者行为分析 消费者行为分析 Activity Calendar 月份 2008 12 -2009 1 年 月 年 月 平安夜（12月24日）圣诞节（12月25日） 主 要 周年庆（12月31日） 节 元旦节（2009年元月1日） 日 春节（2009年1月25日） 季节由秋转冬，冷空气加强，寒潮入侵，天气干冷多晴，气温较往年偏高， 气候 降雨量较往年偏少5成以上 适温 洁面护肤用品、首饰、冬季服饰、保暖床用套件、皮鞋皮具箱包、运动鞋、 适期 厚外套、圣诞饰品、室内健身器材等 商品 1、消费者利用小长假出游，此间为旅游旺季；春节长假置办新年用品（服 消 饰、首饰、箱包等） 费 2、公司发放员工福利 者 3、消费者借休假逛街、购物、游园 行 4、西丽银座女人世界一周年庆典 动 5、季节商品：冬装（厚外套、保暖内衣等）热销，冬季保暖床上用品、棉 被热销 學生放 元旦小长假、春节长假 假日 活动主题 活动主题 舞动一周年 激情 《三部曲》 舞动一周年 激情 《三部曲》 一部曲 二部曲 三部曲 活动架构 活动架构 舞动一周年 激情三部曲 狂欢圣诞 一周年庆 喜迎元旦 宣传推广 圣 带 店 圣 新