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《市场营销》模拟练习 一、判断题 1．社会营销观同时考虑企业、消费者与社会的利益。 （　　　） 2．某市人口众多，目前大部分人有消费高品质黄酒的需要，且有着较好的购买力。这部分人构成了高品质黄酒的市场。 （　　　） 3．5月康师傅和统一两公司在华北地区上演了渠道大战。在沈阳的很多超市，消费者已买不到统一方便面。超市、顾客、竞争者是企业的微观环境因素。 （　　　） 4．品牌是一种名称、术语、标记、符号或图，或是它们的相互组合。 （　　　） 5．中国食品质量问题多，许多消费者特别关心，这反映了情感需要。 （　　　） 6．企业以高强度的促销手段迅速推出新产品属于撇脂策略。 （　　　） 7．通过互联网收集企业、产品等信息是一种常用的案头调研法。 （　　　） 8．贝因美婴儿奶粉是年龄细分的初步结果。 　　 （　　　）　 9．中小企业采用低价策略进入国际市场。这是一种集中化的竞争战略。 （　　　） 10．宝洁公司曾销售过零售价格为9.9元的飘柔系列产品，这一定价方法能使能消费者觉得产品质量可。 （　　　） 1．√　　 2. √ 3. √ 4. √ 5. × 6. × 7. √ 8. √ 9. × 10. × 二、单项选择题 1．“酒香不怕巷子深”，这反映了一种：（ ）。 A、产品观 B、推销观 C、营销观 　 D、社会营销观 2．端午节粽子热销，这一消费现象产生的主要原因是：（ ）。 A、经济因素 B、文化因素 C、企业促销 D、产品质量 3．格力等空调企业为生产而采购原材料，它们组成了：（ ）。 A、大众市场 　B、消费者市场 C、特殊市场 D、生产者市场 4．营销有8项职能，其中包括：（ ）。 A、销售 B、研发产品 C、检验质量 D、维修 ５．当当网销售的图书大多都有折扣，吸引了很多消费者。这是一种：（ ）。 A、集中化战略 B、差异化战略 C、成本领先战略 D、多元化战略 6．价格凡勃伦效应主要发生在（ ）等产品的购买上。 A、面包 B、牛奶 C、洗发水 D、奢侈品 7．不少企业会强调自己为行业中最大或最早，这种定位方法是：（ ）。 A、信心定位 B、行业定位 C、强调第一 　 D、地区定位 8．七匹狼男装采用的市场细分变量为：（ ）。 A、地理变量 　 B、人口变量 C、心理变量 D、行为变量 9．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做:（ ）。 A．个人可支配收入　 B．个人全部收入 C．个人可任意支配的收入　 D．人均国民收入 10．网络营销使企业可以直接面对顾客并销售产品，这增加了企业的：（ ）。 A、竞争力 B、渠道 C、顾客 D、中间商 1．A　　　 2.B 3.D 4.A 5.C 6. D 7.C 8.B 9.A 10.A 三、多项选择题 1．消费者购买行为类型有：（ ）。 A、复杂的购买行为 B、多样化的购买行为 C、习惯性的购买行业 D、减少失调感的购买行为 E、跟风的购买行为 2．SWOT分析中，针对外部环境进行分析的两个方面是：（　　 ）。 A、优势 B、机会 C、劣势 D、竞争力 E、威胁 3．STP是指：（　 　）。 A、市场定位 B、目标市场选择 C、市场细分 D、消费文化 E、价格策略 4．在统一与康师傅的竞争中，要了解对方的基本情况，其内容可包括：（　　 ）。 A、市场占有率 B、心理占有率 C、情感占有率 D、毛利 E、销售量 5．作为市场补缺者的中小企业，其合理战略包括：（　 　）。 A、服务特殊顾客 B、配套大企业 C、按订单生产 D、提供低档产品 E、多元化 6．三种基本的竞争战略是：（ ）。 A、总成本领先 B、一体化 C、差别化 D、集中 E、多元化 7