娃哈哈启力河南市场调研报告.pdf

2012 年娃哈哈全国高校市场营销大赛 调查报告 启动正能量 爆发源动力 —— 河南市场调查报告 1 目 录 一、背景简介3 二、调研基本情况3 三、调研目的3 （一）了解饮料消费市场现状3 （二）了解娃哈哈产品的竞争力4 （三）新产品的推广4 四、调研方法4 （一）调研对象4 （二）数据来源5 （三）调研实施过程及问题处理5 （四）数据处理方法及工具5 五、调研结果6 （一）消费者的基本情况6 （二）影响购买决策的因素分析9 （三）娃哈哈新产品“启力”功能性饮料分析13 六、结论与建议16 （一）饮料行业16 （二）娃哈哈产品16 （三）启力16 （四）高校学生市场17 附录问卷一：前期调查问卷之消费者调查问卷18 附录问卷二：样本问卷之白领消费群体调查问卷20 附录问卷三：样本问卷之大学生消费群体调查问卷25 2 娃哈哈启力河南市场调研报告 一、背景简介 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展 热点和新增长点。30 年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模 小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高， 产品结构日趋合理。 近几年，中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度，良好的发展前 景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争非常激 烈，此起彼伏。 二、调研基本情况 调研地区：河南地区（问卷发放地）。 调研问卷： 本次调研在前期调研基础之上进行的样本调研，问卷共分为职场白领和高校 大学生群体。职场白领调研问卷250份，有效198份，高校大学生问卷300份， 回收 270 份；走访调研收集问卷发放 200 份，有效 172 份，开放式访谈 16 人： 大学生男女各3人，学校的老师3人，白领5人，驾驶人员5人。 三、调研目的 通过本次多方式、多角度的调研，主要为达到以下目的： （一）了解饮料消费市场现状 通过本次市场调研，旨在于了解影响消费者对饮料消费的各个因素，最终通 过数据分析，了解郑州消费者对饮料的消费水平和消费理念。