牙膏使用及态度研究全面报告.pdf

牙 膏 使 用 及 态 度 研 究 ~全面报告~ 委托人 中视新思维 执行人 捷思市场研究及顾问有限公司 2002年9月29 日 1 目录 研究背景 主要结论及建议 研究发现 牙齿状况及处理方法 牙膏的使用和购买习惯 消费者对牙膏的需求和市场的机会点 牙膏市场的现状 各品牌市场占有率 品牌认知及使用 消费者对各牙膏品牌的评价 使用者对各牙膏品牌的评价 美加净的未来发展定位 漱口水和上海防酸使用经验 牙膏盖测试 美加净品牌测试 被访者基本资料 2 研究介绍 3 研究背景 上海牙膏厂是白猫股份有限公司的子企业之一，主要生产牙膏产 品。旗下有5大品牌：美加净、白玉、上海防酸、留兰香以及泡泡 娃（统称白猫牙膏系列）。 这5大品牌的全国市场分额目前排名在10名以外。从行业地位和市 场占有率角度考虑，白猫股份希望在一定时间内，通过品牌整 合，进行系列市场策略调整，最终达到进入行业前5名的目标，同 时至少取代1-2个“国内四小龙” （两面针、黑妹、蓝天六必治、 冷酸灵）的市场地位。  白猫企业希望通过消费者研究，了解目前牙膏市场的消费需求以 及竞争品牌的市场状况，为全面的品牌系列定位提供参考依据。  中视新思维是白猫企业的广告代理公司。受中视新思维委托，捷 思市场研究执行这个项目的研究。 4 研究目的 研究消费者的日常牙齿问题及对牙膏的需求 评价各牙膏品牌/产品以确定其优劣之处及消费者心目中的位置 研究消费者对牙膏的使用习惯和消费行为  了解各牙膏品牌的知名度  了解市场上各牙膏品牌的渗透率和占有率 研究消费者对牙膏的购买行为和决策因素 牙膏盖评价  找出消费者对美加净品牌的产品联想以及美加净系列的产品的知名度 根据白猫系列牙膏产品的表现，建议白猫系列牙膏的市场定位 5 研究方法 研究城市 -上海、沈阳，成都 研究对象 - 25-50岁女性 - 高中或以上教育程度 - 家庭收入 - 上海：RMB 2500元或以上 - 沈阳/成都：RMB 1500或以上 - 家庭日常生活用品购买决策者 研究方式 - 入户访问 样本量 - 240/城市， 总共720个样本 6 研究方法 样本配额 品牌 上海 沈阳 成都 总计 美加净 30 30 30 90 白玉