江西好帮手展厅调研报告.pdf

江西好帮手展厅调研报告 ——品牌管理中心规划部 目 录 11、、项项项项目背目背景介景介景介景介绍绍 22、调研思路和内容、调研思路和内容 33、优秀展厅学习借鉴、优秀展厅学习借鉴 44、调研总结、调研总结 调研背景调研背景 展厅企业中的“企业 ” 今日的汽车电子市场，商家云集。如此大的空间，各行各业参差不 齐齐的企业多如繁繁星、星罗棋棋布。企业怎样才样才能凸显自自己的实力实力？彰彰显自自 己集团个性的地位？ 时下虽然通讯发达、通讯方式各种各样，但传统的客户拜访仍然必 不可少，特别是比较重大的项目交流。而客户拜访的首要目的就是了解 一个企业的实力，这时展厅的作用是关键。 一个优秀的展厅设计对观众应具有很强的视觉吸引力，只有这样观 众才会对展厅产生兴趣和亲和力，自然而然地进入展厅参观、咨询、甚 至贸易。 这时企业展厅的设计好坏就起着非常关键的作用。 调研思路和内容调研思路和内容 调研思路 第一阶段 第二阶段 第三阶段 设计调查问卷设计调查问卷 实地走访调查实地走访调查++ 电话访问电话访问 撰写调研报告撰写调研报告 搜集资料，设计 制定切实可行的访问 整合采集资料， 调查问卷 计划，采取实地访问 进行总结性调研 和电话采访相结合的 报告的撰写报告的撰写 方式有条不紊的进行 调研内容 1 展厅参观对象分类 展厅应根据参观者需求而设计，根据调查可将展厅参观目标群划分为 三类三类： 1.当地政府官员 更为关注我司的企业实力和在行业中的更为关注我司的企业实力和在行业中的一个领先地位个领先地位。。所以对于所以对于 他们的要求我们应该着重展现我司的硬件设施。 2.整车厂的领导 他们比较关注的是两个方面他们比较关注的是两个方面，一个是现有的科技成果的展示个是现有的科技成果的展示，还有还有 一个就是前瞻性的，未来产品的规划设计。 3.一些合作企业大客户 给客户看的展厅在内容策划上应突出展示企业产品方面的内容给客户看的展厅在内容策划上应突出展示企业产品方面的内容 （（包括包括 产品的质量认证、产品生产流程、新产品介绍等）、企业形象、可显示企 业强大实力的重大项目等等； 2 展厅区域划分 1.母公司展示区 这一区域必不可少。从这一展区，参观者才能更全面认识我司，了解我司的 整理实力和发展概况。 2.产品展示区 江西好帮手虽然主要是展示前装产品，但是后装具有代表性的产品也一定要 展现出来。前装产品有三方面（前装产品、销售公司产品、渠道产品）。产 品的展示可以根据合作车厂的不同进行分类。 同时一定要预留出一个区域来展示模组，也就是将我们还未成品的新产 品，新技术展现出来，让前来参观的人员可以了解我司目前的科研实力和未 来产品的来产品的一个发展规划个发展规划，从而激起他们的兴趣从而激起他们的兴趣，挑起合作的欲望挑起合作的欲望。 3.企业荣誉展示区 这这一部分不仅是展示母公司部分不仅是展示母公司一些有分量的荣誉些有分量的荣誉，更重要的是要将我司产品的更重要的是要将我司产品的 配套商认证的证书加入其中，让前来参观的人群可以更直观的了解企业的实 力。 4.企业文化展示区 展现企业的文化理念，更好的诠释我司“智予车乐予人”的企业使命。 5.技术实力展示区 主要展示的是我我司的研发实实力，从研发队伍（团队的介绍和组织架构、 现在开发的产品技术、展望未来的产品技术）。在参观的人群中客户最关 注的还包括他们多久可以提货，因此可以将我们产品开发的四个阶段以及 完成的具体时间都列出来，让前来参观的