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四季花城—女人世界推广方案 四季花城—女人世界推广方案 女人世界财富宣言： 在成功人士的眼里， 选对一次比努力一生更重要！ 目录 一、项目概况 二、市场分析 三、招商手册 四、推广活动 五、公关活动 六、一点建议 七、活动预算 一、四季花城—女人世界概况 四季花城—女人世界： 位于怀化城区最繁华地段— 中心市场，分上下两 层共一万平方米，是深圳女人世界怀化分店，也是目 前怀化地区唯一专营女性服饰为主题的卖场。 二、市场分析 21世纪 女人的世纪； 品牌整合营销的世纪； 准确把握商机的世纪、是创富的世纪。 1、全国女性消费市场 国内首家专业女性消费指导机构华坤女性生 活调查中心于2005年11月份开展了“2005年度中国 女性消费状况”抽样调查，调查结果显示，77.3% 的已婚女性决定着家庭“吃”、“穿” 以及“ 日常用品” 的选择和购买。 调查显示，女人的钱最好赚。凡是和女人有 关的生意，不论是美容服饰或是现代人流行的“减 肥纤体风”，都在女人毫不心痛的花费下“欣欣向 荣” 。 2、怀化女性消费市场调查 怀化现有城区人口21万，其中有较高消费能 力的约有3—5万，而且发展相当迅猛； 怀化是一座年轻的城市，城市的特征影响着 人们的生活，因此怀化人喜欢追求时尚、追赶潮 流、突出个性，展现自我。 3、区域主要竞争对手分析： 现今怀化还没一家以经营女性服饰为主题 的商场。只是在商场和超市有分区专卖店。分 别分布于： 飞达商业广场二楼—主营中档女性服饰 飞达名品店—三楼—主营高档女性服饰 佳惠购物超市一楼—杂营 佳惠百货二楼—杂营 步步高购物广场二楼—杂营 项目启示（优势）： 1.品牌优势—— 国际时尚名店，优势稳如泰山； 2.地理位置优势——怀化传统商业区，未来城市 CBD（Central Business District三个单词的缩 写，译为中央商务区 ）； 3.政策优势——为定时的品牌形象推广提供有力 的支持； 4.管理优势——鼓励商家尽情发挥、尽情演绎。 项目启示（劣势）： 1.进入怀化市场不久，在市民中没有整体概念 2.在怀化知名度不高 有待于广告宣传 三、招商手册 1、招商手册策划理念 基于对本案的把握和理解，在进行精密的市场调 研后得知，打造项目形象的唯一性与女人世界独有 的体验式时尚购物基地成为宣传的基本出发点，也 是打动加盟商的关键。该手册将集中阐释财富孵化 生成器的汹涌商机，达到预期的招商目标。 2、招商手册规划 P1:封面 P2—P3:基本概况 P4—P5:经营理念 P6—P7:整合优势 P8—P9:经营效果 P10—P11:经典案例 P12:封底 P1: 广告语：选对一次胜过努力一生 P2—P3:基本概况： 主标：面对怀化市中心30万时尚女性财富大潮，谁来 抢滩？ 四季花城—女人世界名店，空间与动线完美结合，每一层的规划与布 局都别具匠心，一层为国际时尚名店，将全部引进国际时尚品牌，各品牌 可根据自身特色规划卖场，使各品牌的形象、特色和概念尽情展现，为国 际时尚品牌展示品牌个性提供全方位的展示空间，充分满足国际时尚品牌 对形象展示的严苛要求；二层作为都会精品饰品名店，将都市生活的“精彩 故事，女人情结”一一演绎，让钟意精品的女士们有一个将心休憩的港湾 P4—P5:经营理念 主标：打造365天永不落幕的女性体验式购物 基地！ 四季花城—女人世界名店，走时尚女性主题商场的特色之 路，引进国际时尚概念，突破了“千店一面”的传统商业格局，充 分张扬“店中店”的优势，将临街尚铺的独立性和购物广场的聚集 性巧妙结合，让每个商家在各自独立的空间尽情演绎独特的品牌 魅力。正所谓“有限空间，无限精彩。” P6—P7:整合优势 天时、地利、人和三大利好皆备 财富孵化生成器应运而 生！ P8—P9:经营效果 以全球的眼界审视财富之 源！ P10