2010年安徽电视台迎客松贵宾服务亮点一-品牌运营与媒介策略精英班首度引入收获满堂彩.docVIP

2010年安徽电视台迎客松贵宾服务亮点一： 品牌运营与媒介策略精英班首度引入 收获满堂彩 研发背景： 2010年，根据对安徽电视台广告主的主要关注需求：一、经济政策与环境的变化，以及对行业的冲击与应对；二、媒介环境的变化，以及所带来的广告运动的调整与应对；三、市场与消费者的变化，以及所带来的营销策略的调整与应对，安徽电视台迎客松贵宾服务中心提出“全价值链”的新服务体系和服务概念，核心围绕媒介，向上延伸到经济环境与行业发展趋势，向下延伸到市场与消费者，全链条贯通，对企业和频道进行双向服务，致力提供更务实更新颖的服务产品和价值。以下为“全价值链”示意。 企业 企业 经济政策终端消费者市场格局行业趋势媒介 经济 政策 终端 消费者 市场 格局 行业 趋势 媒介 安徽电视台 安徽电视台 本着以媒介为核心打造全价值链服务，迎客松贵宾服务中心创新推出“2010年安徽电视台品牌运营与媒介策略精英班”，精心搭建一个由知名媒介专家、媒介实战高手、企业媒介一线人员组成的学习互动平台，共同把握媒介潮流的变化与解析，推动企业与媒体共同实现高效高质传播。 运作背景： 2010年初，恰逢媒体环境“风云变幻” ：“61号令”致使广告时间大幅减少、媒体成本大幅上升、优势资源向强势媒体集中、植入广告成为新的增长点……新环境新变局，广大的企业主和媒体共同面临急迫的新思考新挑战。 到了2010年下半年，随着媒体资源日益紧缺，2011年各大电视媒体新一轮资源征订和争夺提前进入激烈的“暗战”，企业早早厉兵秣马，期待掌握最及时和权威的资讯，与优质媒体资源进行更深入接触和磋商。 格外不平静的2010年媒体圈，格外需要一个媒体和企业开放交流的空间，这个时候，品牌运营与媒介策略精英班鸣锣开课，无疑，是场“及时雨”。而先后两期的组织举办，要完成的任务便是让这场雨下得更热烈、更欢畅! 具体呈现： 一、4月22-24日 首期精英班于希尔顿酒店开课，近六十名客户媒介负责人集结合肥 主题： 媒体进入内容营销时代 重量级专家坐镇，有： 克顿董事长吴涛：“新环境下电视媒体投资洞察” 联合利华媒介总监周博：从“丑女无敌”到“无懈可击” 群邑特别助理阎诚江：4A媒介公司操作模式及新策略 CTR副总裁田涛：2010年中国广告市场表现及趋势 CTR媒介研究总经理刘会召：电视媒体整合营销与广告价值的提升 安徽台广告中心副主任查道存：媒体进入内容营销时代 安徽台广告中心节目推广部经理俞湘华：大剧营销 内容营销、植入广告成为热议 师生对话、主题沙龙充分互动 课前的需求问题搜集、课上专家有针对的解析、课中随时的提问答疑、课后沙龙更直接敞开的讨论深入，精心设计的互动培训方式深受客户欢迎和产生实效。 活跃全程，圆满体验 引入竞争激励机制，让培训的斗志和乐趣盎然。精英班特意设计了分组学习和一系列评分奖励措施，很好地调动了学员全程参与热情，现场笑声和高潮不断，结业典礼上产生优秀小组和优秀学员，并全员颁发了结业证书，带给客户全程的愉快体验，让服务增进客户的认可，加深与媒体的融洽。 现场实景采撷： 二、9月10-11日 第2期精英班重装再启，各地客户热涌加入 主题： 领先资源 领先2011 时机和主题吻合，企业参与热情高涨 首期班打响了口碑，又适逢征订会前的关键期，热词“资源”抢眼，使得九月再度举办的精英班人气爆棚，上海健特、万通药业、康恩贝集团、拉芳日化、爱玛电动车等一批重量级广告企业远道而来，总经理、市场总监、品牌总监、媒介总监等高层舵手亲身到场，山东顺风、南京互通、厦门汇美等代理公司领导莅临合肥，一场与安徽卫视的亲密接触在课堂学习间热烈展开。 课题容量丰沛，多角度协助企业 与首期集中研讨“媒介进入内容营销时代”不同，本期在培训课题上做了多角度的设计，特邀不同专业背景的专家，从宏观到微观多层次展开主题，力争满足企业制定新一年媒介规划和提高日常媒介实务能力的综合需要。专家和课题如下： 央视索福瑞副总经理郑维东：2010电视广告市场变化及2011年媒介环境预期 克顿顾问钮继新：省级卫视竞争格局及安徽卫视表现 实力媒体北京公司总经理胡颖之：媒体资源的掌控和创新案例 群邑媒介购买总经理张海鹰：应时而变的媒介投资策略和实施 优酷网高级副总裁魏明：网台联动 著名整合传播策划专家张默闻：破解甲方 安徽电视台广告中心主任查道存：媒介营销新趋势 安徽卫视业务一部经理邵震：2010年安徽卫视成功合作案例 安徽电视台广告中心节目推广部经理俞湘华：大剧营销新亮点 安徽卫视业务三部经理刘进：活动营销展望 安徽电视台广告中心培训部经理余夕仁：学习型组织成功实践 宾主交流充分，增进互信双赢 本期媒介班在安徽卫视10-11月全国巡回征订会前夕举办，借助与众新老合作伙伴面对面的机会，由查道存主任带队