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第三章 第三章 项目市场分析及 项目市场分析及 生产规模的确定 生产规模的确定 2013-6-20 1 第一节 市场分析的内容 第一节 市场分析的内容  市场分析包括市场需求分析、市场供 给分析、产品分析、价格分析和市场综合 分析。其中，市场需求分析、市场供给分 析和市场综合分析是主要的三个方面。 2013-6-20 2 一、市场需求分析 一、市场需求分析 1、市场需求的含义（教材39 ） 市场需求是指在一定时期、一定条件下，在一定市 场范围内消费者购买某种商品（或劳务）的总量。 2、市场需求的类型（教材39 ） （1）按照时间类型，分为市场实际销售量和潜在需求量 实际销售量是指预测时市场上的实际销售量。潜在 需求量是指预测期内（项目寿命期内），随着影响需求 的因素变化可能增加的销售量。实际销售量与潜在需求 量之和近似为产品的市场需求量。 （2 ）按照空间特征，可分为国内需求和国外需求 2013-6-20 3 二、市场供给分析 二、市场供给分析 1、市场供给分析的含义 市场供给是指在一定时期、一定条件下，在一定市 场范围内可能提供给消费者某种商品（或劳务）的总 量。 2、市场供给分析的内容 （1）国内供给量（重点是现有的生产能力） （2 ）国外供给量（进口量和未来的进口政策） 2013-6-20 4 三、产品分析 三、产品分析 1、产品生命周期 产品生命周期是指从新产品研制成功投入市场开 始，到被市场淘汰所需要的时间。 包括投入期、成长期、成熟期和衰退期。 产品生命周期在投资项目评估中的作用：是确定投 资项目寿命周期的重要依据；有助于搞清拟建项目投产 时项目产品所处的阶段，判断项目产品进入市场的时机 是否最佳。 2、产品的功能与特性 通过功能与特性分析，判断项目产品是否具有竞争 力。 2013-6-20 5 四、价格分析 四、价格分析  1、现行价格水平和未来发展趋势  2、市场对价格变动的反应（如价格弹性） 2013-6-20 6 序号 指 标 项目目前情况 投产时情况 项目投产3年后