第4章+消费者行为理论.ppt

1、消费者的偏好与无差异曲线 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。 三、无差异曲线分析方法 关于偏好的三个基本假定[?] 同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么AB，要么AB，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果AB，且BC，那么AC。 ③偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。 无差异曲线的含义 无差异曲线 [Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线 A B C D 两种商品的效用无差异组合 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线的特征【1】 同一座标平面上可以有无数条无差异曲线。 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线的特征【2】 在同一座标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交。 ? 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线的特征【3】 无差异曲线凸向原点。 2、边际替代率——无差异曲线的斜率 [Marginal Rate of Substitution] ——在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。 MRS表示商品的边际替代率，则商品X1对商品X2的边际替代率为： 或 边际替代率递减[Diminishing Marginal Rate of Substitution] 在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。　 x2 x1 D 普通物品 完全互补品 完全替代品 无差异曲线的三种不同情况 第四章 消费者行为理论 案例 ： “幸福方程式”与“阿Q精神” 　　我们消费的目的是为了获得幸福。对于什么是幸福，美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概括。这个“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望越大越不幸福。但我们知道人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于零吗？因此我们在分析消费者行为理论的时候我们假定人的欲望是一定的。那么我们在离开分析效用理论时，再来思考萨谬尔森提出的“幸福方程式”真是觉得他对幸福与欲望关系的阐述太精辟了，难怪他是诺贝尔奖的获得者。 在社会生活中对于幸福不同的人有不同的理解，政治家把实现自己的理想和抱负作为最大的幸福；企业家把赚到更多的钱当作最大的幸福；我们教书匠把学生喜欢听自己的课作为最大的幸福；老百姓往往觉得平平淡淡衣食无忧作为在大的幸福。幸福是一种感觉，自己认为幸福就是幸福。但无论是什么人一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。从“幸福方程式”使我想起了“阿Q精神”。 鲁迅笔下的阿Q形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。而我要说的是人生如果一点阿Q精神都没有，会感到不幸福，因此“阿Q精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段。在市场经济发展到今天，贫富差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用“知足常乐”，用“阿Q精神”来降低自己的欲望，使自己虽穷却也获得幸福自在。富人比穷人更看重财富，他会追求更富如果得不到他也会感到不幸福。 “知足常乐”“适可而止”“随遇而安”“退一步海阔天空”该“阿Q时得阿Q”，这些说法有着深刻的经济含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。 一 、效用理论概述 1、效用[Utility] ——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 是心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 2、基数效用与序数效用 基数效用[Cardinal Utility] 序数效用[Ordinal Utility] 分析消费者行为的两种方法： 基数效用论者的边际效用分析方法 数效用论者的无差异曲线的分析方法 3、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] 1、总效用和总效用函数 TU－总效用[Total Util