青岛啤酒徐州市场营销策略分析与完善.docVIP

PAGE 1 毕业设计（论文） 青岛啤酒徐州市场营销策略分析与完善 Marketing strategy analysis and perfection of Qing Dao beer in Xuzhou PAGE PAGE 6 班级 国际贸易与实务102 学生姓名 姚俊曦 学号107061218 指导教师 徐杰 职称 会计师 导师单位 徐州工业职业技术学院 论文提交日期 2012年12月15日  徐州工业职业技术学院 毕业设计（论文）任务书 课题名称 青岛啤酒徐州市场营销策略分析 课题性质　　 工程设计类　　　　 班 级 国际贸易与实务102 学生姓名 姚俊曦 学 号　 107061218　　　　 　 指导教师　　 徐杰　　　　　　　 导师职称 会计师 选题意义及背景 由于我国GDP不断增长，人民的生活水平不断提高，以饮料食品为代表的消费品迅速增长。青岛啤酒进入徐州市场多年，在徐州可以说家喻户晓。但是近年来，青岛啤酒在徐州市场出现了销售量持续增长但增速有所减缓的状况。 本文针对青岛啤酒徐州市场的营销策略进行分析，对其营销策略优点总结经验，以备其他企业借鉴，并对其营销策略中的不足提出有针对性的改善建议。 毕业设计（论文）主要内容 第一章 青岛啤酒徐州市场营销策略介绍 1.1 青岛啤酒简介 1.2 青岛啤酒徐州市场营销组合策略 1.2.1产品策略 1.2.2价格策略 1.2.3渠道策略 1.2.4促销策略 第二章 青岛啤酒徐州市场营销策略分析 2.1 青岛啤酒徐州市场营销策略优点 2.1.1 产品种类多 2.1.2 价格具有层次 2.2 青岛啤酒徐州市场营销策略的不足 2.2.1 产品不具特色且销售不均衡 2.2.2 促销力度不够且缺乏创新 2.2.3 公关慈善活动较少 2.2.4 渠道策略方面有所欠缺 第三章 青岛啤酒徐州市场营销建议 3.1 推出特色产品并且加大东部促销力度 3.2 加大促销力度与创新 3.3 展开慈善活动 3.4 扩大渠道并能灵活运用渠道销售手段与经销商沟通 计划进度： 2012/10/22——2012/10/23，撰写提纲。 2012/10/24——2012/10/31，撰写初稿。 2012/11/01——2012/11/10，修改初稿。 2012/11/11——2012/11/30，修改二稿。 2012/12/01——2012/12/15，定稿、打印。 毕业设计（论文）结束应提交的材料： 1、毕业设计（论文）任务书 2、毕业论文打印版、电子版 3、其它学校要求上交的相关材料。 指导教师 徐杰 教研室主任 年 月 日 年 月 日 论文真实性承诺及指导教师声明 学生论文真实性承诺 本人郑重声明：所提交的作品是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现论文中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担本声明的法律责任和一切后果。 毕业生签名： 日 期： 指导教师关于学生论文真实性审核的声明 本人郑重声明：已经对学生论文所涉及的内容进行严格审核，确定其内容均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。 指导教师签名：