第三章-效用论修改版.pptVIP

分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的消费品的种类和不同消费品的数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的条件。消费者行为理论就是消费者选择理论。 （一）效用的概念 效用（utility）是消费者从消费的物品或劳务中所得到的满足。是消费者在个人心理上感觉到的满足。任何一种物品的效用，不仅在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。效用是主观的。 认为效用是可以用基数1,2,3,4,5…等具体数量来衡量的，并且可以加总求和。 每个消费者都能够比较和确定所选择的商品组合对自己的效用大小，并且不同人之间的效用可以进行比较，这称为基数效用论（cardinal utility）。 边际效用(Marginal utility)是指消费者每增加一单位的商品的消费量所得到的总效用的增量。用MU表示。当然如果每减少一单位的某种商品的消费量，所减少的效用量也是边际效用。 边际效用与总效用之间存在这样的关系： 边际效用等于总效用的变化与物品或劳务消费量变化的比，即： MU=△TU/△q 式中，MU为边际效用， △TU为总效用的增量， △q