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一个典型的网上目标 20多岁的年轻人 男性 大学文化程度 住在北京、上海、广州三地之一 在家和在单位都上网 工作 国家机关 企业 IT/学生 每天在网上泡30分钟到2.5小时 月收入2000圆以上 上网主要 电子邮件 查询信息 聊天、社区 在网上做什么 email 查询信息 新闻 BBS讨论站 下载软件 游戏、教育 …… 网上行为涉及到的广度和频度 覆盖到的人群范围广 使用频度高、程度深 IT 游戏 论坛BBS 新闻体育 财经 搜索 娱乐 教育 主要中文网站的比较 〈现在〉 提供Search/Directory 较针对白领年轻人 类似《新现代画报》 新闻内容不广且更新慢 提供Search/Directory且包括几乎所有中文搜索引擎 个人空间虚拟社区排行榜 like a neighbourhood 页面干净 Search功能好相关性强 新闻内容跨两岸三地 stay focused in Portal/Search 有点希望是everything for everyone 有转向life-style的趋势 日前改版 时尚、娱乐、工商、网猴、教育 新闻日前有所改善 但时效性、广泛性不如新浪网 以网上电子刊物为主 预定 同时注册用户 上海地方性色彩强 《证券之星》最有名 有希望成为中国的eTrade 各自的强项〈目前〉 覆盖到的人群范围广 使用频度高、程度深 IT 游戏 社区论坛BBS 新闻体育 财经 搜索 娱乐 教育 与众不同吗? */* * * * * * * * * 新浪网市场推广建议 奥美传播集团 内容 确定传播策略 公关推广方案 媒介 创意表现 We sell or else.广告的目的就是促进销售,否则便无从谈起。 - David Ogilvy 销售的来源 目前 在网上看东西 网上广告 以后 在网上做事情 网上交易Transaction过程的掌控 广告收入 $25 CPM=即$0.025/次 一个用户的价值=$0.025 x 平均一次登录所浏览的页面=$0.025 x (比如)4页=$0.10 争夺“眼球” 更多的人上新浪网 每天上新浪网许多次 每次在新浪网上待许多时间,浏览许多页面 人 x 次数 更多的人从哪里来? 目前上网的主要手段:PC PC销量25%增长(1999年600万) PC保有量37%增长(1999年1000万) 上网人数50%增长(现在300万人) 约25%的新购PC用于更新,其余为新添置; 约一半新上网的人来源于新PC购买者; 随着上网用户的增加,其基本构成将改变,也将影响网站的内容导向; 拥有PC与上网 准备购买PC的人 已购买PC,待上网 已经上网 新浪网用户 忠实用户 未上网的人对我们来说更重要 因为 数量大 大量即将入网 容易形成习惯 传播策略〈一〉 尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户 上网已经成为购买PC的重要原因之一 让他们尽早了解新浪网是什么 相信新浪网的独特的突出利益点 以至于(略带夸张地)说: “居然还有这个好东西(东东)我得赶紧上网了。” 对于已经上网的 低 高 高 情感上的忠诚度 行为上的忠诚度 陌路人 冷漠常客 远亲 美满婚姻 行销策略〈二〉 已经上网的人 增加习惯上的亲近:不断提醒他新浪网的突出特点 在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的内容 提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加 背景简述:Internet在目前 亚太地区的Internet用户增长情况 从那里找时间上网(美国) 上网用户数量(单位:1000人) 上网用户年龄构成主要:21-30 次要:16-20,31-35 用户地域分布北京、上海、广州占有一半 网上绝大多数为大学文化程度 并非只是网虫和学生 用户收入分析(人民币圆) 用户每周上网时间(约每天30分钟到2.5小时) */* * * * * * * * *
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