奥美：中国移动品牌战略规划步骤.pdf

中国移动品牌战略规划步骤 品牌策略的基础 VI视觉识别管理 VI视觉识别管理 广告 促销 公关 网络互动行销 直效行销 媒介 广告 促销 公关 网络互动行销 直效行销 媒介 影响 “影响者”， 让顾客一眼 为品牌创造 让顾客 影响 “影响者”， 准确直接 发掘和培养 发现传递 让顾客一眼 为品牌创造 让顾客 准确直接 发掘和培养 发现传递 便了解 差异，兴趣 钱花得 建立 有效地接触 可赢利的 信息的 便了解 差异，兴趣 钱花得 建立 有效地接触 可赢利的 信息的 信誉 / 权威 中国移动代表什么 和兴奋点 更开心 信誉 / 权威 目标群 客户关系 最有力途径 中国移动代表什么 和兴奋点 更开心 目标群 客户关系 最有力途径 整合传播策略/计划 品牌 • 定位 • 战略 市场 消费者 产品/技术服务 • 产业趋势 • 现状 • 区隔定义 • 市场划分 • 行为/需求 • “增长阶梯”制定 • 竞争动态 • 产品概念 • 品牌认知 良好的品牌规划流程 前端信息收 市场策略的 策略的内部 策略实施 集分析工作 制定 贯彻 和市场传播 目的： 目的： 内容： 内容： - 地域策略 - 得出市场策略 - 新产品的研发 - 市场定位的回顾 - 消费者的使用 - 企业的品牌系 - 投资渠道的支持 - 竞争对手动态的更新 习惯和品牌态度 列方案 - 市场测试 - 传播策略的制定 - 市场区隔 - 单个品牌的定 - 整和营销传播方案 - 竞争分析 位，个性 - 创意发展以及创意 - 定位策略 概念的测试 - 通路分析