课件：药品市场营销技术二单元.ppt

社会医疗保险 制度改革对药品市场的影响 第二章　药品市场 社会医疗制度改革的意义 低水平、广覆盖、双方承担、统账结合 决定指出：“城镇所有用人单位包括企业（国有企业、集体企业、外资投资企业、私营企业等）、机关、事业单位、社会团体、民办企业及其职工都要参加基本医疗保险。”  药品市场营销技术 第二单元：药品市场概述 本章内容: 2.1 药品市场的特点 2.2 药品市场的现状 熟悉 药品市场的含义 掌握 药品市场的特点 了解 影响药品市场的因素 社会医疗保险制度改革对药品市场的影响 明确 药品市场的现状 学 习 目 标 一.药品市场的含义 含义：药品市场就是医药商品现实购买者和潜在购买者需求的总和。 药品市场 现实购买者 潜在购买者 = + 二、药品市场的特点 1、药品市场需求弹性较大 2、药品市场需求多样化和差异化 3、药品市场消费的被动性 4、药品市场专业性强 5、药品市场竞争激烈 6、药品市场分散销售时间受限制 1、药品的特殊性 ★ （1）专属性----对症治疗，患什么病用什么药 （2）两重性----防病治病，不良反应 （3）质量的重要性----符合法定质量标准的合格药品才能保证疗效。