服装价格规律及价格调查方法选择.pptVIP

一、服装市场价格呈现的一般规律 (一)服装的价值已经向文化范畴延伸，使服装价格形成较一般商品更为复杂 从价值范畴上看，目前服装具有多重价值取向，不仅有有形价值，如面辅料成本、设备与厂房折旧费、职工工资福利、场地租等，还具有无形价值，如艺术价值、声誉价值、资源价值、时效价值等，这就使服装价值形成变得相对复杂。同时服装与其它一般商品相比，具有更多属于社会文化范畴的内容，有些因素 ，如设计思想的独特性、品牌知名度等无形资产，往往超过服装面辅料成本等有形资产，因而使服装价值不能简单地用生产流通成本衡量，表现在价格上呈现出较多的特殊现象。 (二)服装各品种间零售价格差距较大 1、不同品牌之间相差较大; 2、吊牌价格与实际销售价格相差较大; 3、不同时间价格差距大; 4、同一区域不同零售业态的服装价格差距大; (三)不同层次服装价格弹性有较大的不同 (四)经营模式多样化带来服装零售价格 决定权多样化 (五)剩货处理导致价格大幅度下降是普遍现象 1、款式开发失败，市场不认可，出现较多的存货。 2、服装面料出现季节不配套或花色有异等失误。 3、货品销售后期，出现色码不全的问题。 4、卖场上的展示品。 (六)同一品牌服装价格变化遵循有序规则 4、中高档品牌总有一部分经典品种会延续销售几 个季节甚至是几年，并且保持标价和折扣率不