旅行社市教材场环境的比较研究（ppt 28页）.pptVIP

《旅行社管理比较研究》讲授大纲第五讲 旅行社市场环境的比较研究?戴斌 （北京第二外国语学院） 专题一 旅行社市场环境的一般理论 ??1、理论背景 产业组织(Inter-firm)中的“产业”是指生产同有密切替代关系的产品的企业在同一市场上的集合，这些企业间的相互结构关系称为“产业组织”。其实质是市场结构。 产业结构（Inter-industry)指国民经济内部各产业之间的比例关系及其构成。 企业组织（Intra-firm）包括科层组织和法人治理结构 2、旅行社市场环境构成要素 竞争者、合作者、供应商构成了旅行社市场环境的产业子系统。这一系统表现在现实中就是产业规模和产业结构。 消费者构成了旅行社市场环境的市场（需求）子系统。这一系统在现实中则表现为所谓的市场规模、市场结构与消费特征 市场效率则是市场和产业两个子系统共同运作的结果 3、作用机制与研究目的 市场分析、战略规划、产品创新，属于“道、势、术”中的“势” 开放市场环境中的产业关系：竞争、合作与融合（?北京第二外国语学院 戴斌，2006 ） 专题二 中国旅行社的市场系统 一、总体判断 二、入境旅游市场　 三、国内旅游市场　 四、出境旅游市场 五、本地旅游市场　 六、专项旅游市场 经过近三十年的发展，中国的旅游市场格局已经由20世纪70年代末期，以入境旅游为主导的一元市场结构在逐步转型为入境旅游、国内旅游和出境