山水文园品牌战略三部曲品牌探索与分析讨论.pptx

山水文园品牌战略三部曲 品牌探索与分析讨论;会议提要;会议提要;;第一个问题： ;第6页; 作为亚洲最古老的交响乐团，上海交响乐团成立于1879年，并在上世纪30年代享有“远东第一”的赞誉。可以说，上海交响乐团是西方交响乐在中国发展的源头，同时也是中国音乐在世界舞台上的最高呈现。 2014年，上海交响乐团迎来了135岁生日。作为“文化使者”，上海交响乐团致力于 让更多的人喜欢音乐，同时把交响乐的中国式表达带向世界。为了提高上海交响乐团在国际市场的影响力和认知度，上海交响乐团需要一个清晰的品牌策略。 基于上述需求，从品牌分析开始，万博宣伟为上海交响乐团开启了一段品牌发现之旅。根据我们的调研结果，我们定义了上海交响乐团全新的品牌定位：音乐沟通世界，重新撰写了相应的品牌故事，并制定了下一年的品牌整体传播策略。此外，我们也重新定义了上海交响乐团的产品定位，如上海夏季音乐节：乐享乐趣。 除了品牌策略，万博宣伟还帮助上海交响乐团建立了其不同产品层级的赞助体系，并作为官方代理商帮乐团寻找市场合作机会。;第二个问题： ;;从品牌建设到传播发展，内容的融合是真正的创建基础;第三个问题： ;;EXPO 世博;准确定位申办的机遇与挑战 扩大申办知名度，区别于北京申奥，针对国际展览局（BIE）委员进行有效宣传 运筹国际媒体公关策划活动 三大洲并肩合作，根据不同国家的投票倾向进行有侧重的宣传，制作电视广告并在CNN上播出 获取第三方的支持 体育明星、商政精英;赢得可信可靠的国际合作伙伴;万博宣伟在世博期间也代表14个不同的客户做各种宣传;新西兰贸易发展局 来自超过300个商业机构的9000余位嘉宾 52个新西兰企业与本土组织达成战略合作 影响超过430名记者，产生千余篇媒体报道;第四个问题： 品牌该如何解读和挖掘受众内心的渴望？;第五个问题： 品牌该如何赢得群体的认同感？;会议提要;山水文园品牌的诉求;;分析架構;國內地產開發數量變化 地產集團的形成 高端頂級地產的出現 高端地產產業在國內評比 頂級及特製地產的崛起 高端地產的成熟與變化;中国房地产市场急剧???升的时代已经过去，增长放缓已是大势所趋，品牌效应渐显;高端房产市场需求持续增长;高端地产的选择标准;高端房地产市场需求趋势;;;万达集团;太古集团;恒大集团;万科集团;;;;山水文园从品牌到产品，处处体现着人文精髓的特质;山水文园品牌的挑战与机遇;而我们专注的领域…从事实到转化;43;更多可以利用及合作的资源;会议提要;第46页;第47页;;標誌性戶外廣告碼頭/機場/火車..;通路廣告 飯店/碼頭/機場/運輸;度假村內展示;供下載的玩意;第53页;;標誌性戶外廣告碼頭/機場/火車..;通路廣告 飯店/碼頭/機場/運輸;度假村內展示;供下載的玩意;第59页;;標誌性戶外廣告碼頭/機場/火車..;通路廣告 飯店/碼頭/機場/運輸;度假村內展示;供下載的玩意