市场调查与预测 宋文光 市场试题5d.docVIP

考试卷标准答案 B 卷 考试科目： 市场调查与分析 适用班级： 拟题人: 教研室主任： 系主任： 第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 3 页 单项选择题（每题2分共12分） 1、A 2、C 3、A 4、B 5、C 6、B 填空题（每小题2分共计40分） 全面调查 非全面调查 基本情况 调查总体 正确选择典型单位 调查 研究 重点单位 总体的基本情况 调查方案 市场政治环境 市场经济环境 市场社会文化环境 长期趋势预测、季节变动、循环变动、不规则变动 不规则变动 一次移动平均法、二次移动平均法、加权移动平均法 跨越期 单重指数平滑法、多重指数平滑法 平均值 0≤α≤1 小、大 曲线回归 曲线形式 标准化访问 非标准化访问 自然接近 正面接近 求同接近 友好接近 用文字说明、用框图表示、用连线表示 互斥性原则、完备性原则 较大型的调查 简答题（每小题6分，共计18分） 1。简述时间序列市场预测法的含义和步骤。 答： 时间序列市场预测法是根据市场现象的历史资料，应用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来发展变化的趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量。 其预测步骤为： 第一、收集、整理市场现象的历史资料，编制时间序列，并根据时间序列绘制图形。 第二，对时间序列进行分析（包括对长期趋势的变动分析、季节变动分析、循环变动分析、不规则变动分析） 第三，选择预测方法，建立预测模型。 2．简述相关回归分析市场预测法的含义及应用条件。 答： 相关回归分析市场预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。 其应用条件： （1）市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系。 （2）市场现象的因变量与自变量之间必须高度相关。 （3）市场现象自变量和因变量具备系统的数据资料。 3．指数平滑法的特点是什么？ 答： 指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于： （1）对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。 （2）对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。 （3）指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0≤a≤1。 四、计算题（每3小题10分共计30分） 1、解：第一步：计算重复购买率 第二步：计算新型洗衣粉的年销售量预测值 表明，在该市新型洗衣粉年销售量预测值达6.048万袋。 2、解：第一步：求2002年彩电需求弹性系数。  第二步：预测该市2003年彩电需求量。 根据题意，该市2003年彩电在2002下半年每台1630元基础上，再降价300元，因此， 　 所以，预测该市2003年彩电需求量为36135台。 3、解：第一步，依据题意，画出决策树图  第二步，从右到左，计算各结点期望值 结点①期望值： [ 0。7*75+0。3*（—10）]*10—400=95 （万元） 结点②期望值： [0。7*30+0。3*5]*10—150=75（万元） 第三步，比较结点①、②，舍去点②，决策结果，选择建小车间的方案。