“惊喜源于生活不变地选择”大型促销活动策划书.docVIP

“ 品味生活 演绎精彩 ” “惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动 策 划 案 一、促销目标 通过促销活动，拉动、刺激消费，建立 ###奶粉新的消费群体，抢占市场份额， 树立企业形象，使销量在短期内能快速增长，为以后的市场拓展产生深远影响。 二、促销形式 采用增加附加值的形式（刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖） 三、促销产品范围 凡购任何一包 ###奶粉均可获赠刮奖卡一张，赢得幸运大奖。 四、促销区域范围 湖南市场 五、促销时间 2002 年 5 月 1 日——2002 年 8 月 1 日 六、活动相关的规定 （一）此次活动共设： 奖 项 数 量 奖 品 中奖标志 金奖（超级幸运星） 2 名 χχ品牌轿车一辆 从一等奖（ 5 名）、 二等奖（5 名）中抽 取 一等奖 20 名 χχ品牌电脑一台 “#####” 二等奖 60 名 χχ品牌手机一台 “##” 宾佳乐时尚 T 恤（遮阳 三等奖 2000 名 “###” 伞） 四等奖 10000 名 宾佳乐时尚太阳帽 “##” “#”“#”“#”“#” 五等奖 其余 折价现金券 “#” （二）兑奖方法 奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后，可直接到购买处兑奖或将奖券副券 交到经销商处， 再由经销商到各地办事处领取奖品， 交由中奖者，收回正券部分； 一、二等奖中奖者直接到 #####公司兑领，由 #####公司报销来回车票。 （三）凡中一等奖的 20 名朋友、 二等奖的 60 名朋友， 将到长沙参加省电视台亚 华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动，赢得汽车金奖。 （四）此次活动解释权为 #####乳业有限公司。 （五）兑奖电话： 0731-4155037 七、活动推广方案 （一）宣传方案 此次促销活动，湖南 #####乳业有限公司将投入 200 万元作为广告宣传费用，希 望以强大的媒体宣传攻势， 推动活动在消费者当中的影响力， 以品牌形象、 文化 理念为中心，突出汽车、电脑、手机等大奖，增加活动对消费者的诱惑力。 1、电视广告策划 制作一辑专题动画广告片 附： 场景 a ：一个三维卡通人物（可爱）以一天生活开始为由头 音乐 a：比较平和的音乐，但实质上都蕴藏着强大爆发力的音乐，由远及近，预 示着惊喜的即将来临。 场景 b ：当主人公准备泡牛奶的时候（桌上摆着一份〈 〈―――报〉〉），却发现一 个很大的秘密。 音乐 b ：音乐由弱向强转变。 场景 c：主人公看到了在泡牛奶的时候，奇迹发生了！手机、电脑、汽车在滚动 的奶潮中跳起了桑巴舞。 音乐 c ：激情、爆发、冲击、时尚 场景 d ：主人公看呆了！ 旁白：从现在开始，只要您购买任何一包 ###奶粉，就有机会把手机、电脑、汽 车通通抱回家， 100%中奖哦！ 场景 e ：主人公欢快、另类的说： “汽车、电脑、手机泡出来” 。 旁白：“品味生活 演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择 ------### 奶粉” 2、平面广告策划 画面：###产品形象、汽车、电脑、手机为背景，重点突出奖品的诱惑力。 文案：a “品味生活 演绎精彩” “惊喜源于生活不变的选择” b 具体细则 （二）广告媒体的选择 1 、湖南经视、生活频道 播出内容：电视专题广告片 播出时间： 5月 1 日—8 月1 日 2 、印制 60 万张刮奖券 3 、统一印制立式 POP，陈列在各超市醒目处 4 、印制五万份 POP海报，在每个营业点醒目处均贴上 5 、宾佳乐“品味生活 演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择 ------### 奶粉” 大型文化促销推广活动，统一策划、形象包装 6 、为每一个二级经销商统一印制横幅一条（ 2000条） 八、活动进程 4 月 10 日：全盘活动策划方案出台 4 月 10 日—4 月 30 日：落实产品包装，刮奖卡、立式 POP、海报、横幅、电视 广告的设计、制作 落实奖品，巡回推广活动工具、人员等 5 月 1 日： “品味生活 演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择 ------### 奶粉” 大型促销活动正式启动。 三、四等奖的奖品按比例配送至各地级市办事处， 宣传用品全部张贴 到位，电视台广告开播 5 月 4 日—8 月1 日：正式启动文化促销活动全省巡回推广活动 9 月 1 日：举办宾佳乐超级幸运星抽奖活动，抽取金奖并邀请省内各大媒体报道 或电视台现场抽取金奖，并颁奖（请公证处派公证员公证） 九、奖品来源 1、金奖、一、二等奖奖品均由相应公司采用对活动赞助的形式参与，并以强大 的活动宣传攻势，以及社会轰动效应来回报赞助单位。 2、三、四等奖奖品由公司直接定制，并体现这次活动主题，是对 ###产品一个极 大的宣传。 3、折价券只限购 ###奶粉。 费用预算 一、奖品费用 金 奖：轿车 2 辆 10 万元/ 辆 （χχ 由品牌赞助） 一等奖：