市场营销之产品概念.pptVIP

产品概念 组员：刘康琼、陈样婷、潘洁冰、 林楚敏、李倩凡、郑臻 . .... Hello 什么是产品概念 产品概念，主体是产品。品牌产品在推出新产品的时候，往往为新产品设计一种概念，用以彰显产品的优势。 比如彩电中的“纯平”“镜面”，空调中的“双频”“环绕风”等等，都直接提示产品的突出优势，这些形象的“说法”成了产品的最大卖点。 产品概念是对产品的一种阐述或描述 产品概念应该包含产品的基本要素 . ... . 产品概念的阐述 产品概念是对于可能的或设想的产品的阐述, 其中包含两个部分: 一种或多种性质(产品本身特性) 一种或多种功效 (消费者利益点) 产品概念基本构成 . ... . 性质 功效 产品概念的要素 一个 “好”的产品概念, 可以让消费者感受到以下几个基本部分 消费者洞察 (Consumer Insight) ： 对消费者的一种深入了解, 建立在对消费者使用某类产品的使用方法, 使用态度, 使用场合, 以及与产品类别, 品牌的相互关系之上. 产品利益点 (Product benefits)： 消费者通过使用本品牌/产品可以直接获得的利益, 这些利益可以是理性的, 也可以是感性的. 产品支持点 (Support)： 产品支持点是产品的特性, 也是让消费者选择/相信的