电子教案 word版 ＋课程标准 大纲 电子教案：【项目8】博客营销.docVIP

PAGE PAGE 3 工作过程系统化，工作过程为引领，能力培养为本位，项目教学 教 案 《网络营销》第五版大连理工大学出版社 网络营销教材编写组 2014年6月 【项目8】博客营销 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 【项目描述】 1．项目背景 尽管博客已经为一种新型的网络营销手段，但是博客网络营销的概念和方法对于大多数企业网站来说仍然是陌生的，尤其对于博客营销的实际操作和管理知识非常欠缺。作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业网站，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。 2．项目目标 掌握博客营销的原理 熟悉博客营销的常用模式 掌握博客营销的技巧和方法介绍 了解博客营销的注意事项 【重点】 学习运用网络博客进行营销的原理、方法和技巧。 【难点】 遵守博客营销的规则及规避博客营销的风险。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 〖工作任务1〗 认知博客的营销价值 【工作任务描述】 1．任务背景 博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息，直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。 2．任务目标 了解博客的营销价值。 【工作过程】 步骤1：认识博客 博客，博客最初的名称是Weblog，由web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。博客是社会媒体网络的一部分。 步骤2：认识博客的营销价值 博客的网络营销价值主要体现在以下几个方面： 1．博客可以直接带来潜在用户 2.博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面，以更低的成本宣传企业信息。 3．博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。 4．博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。 5．博客的互动性有利于市场的分析研究，可以实现更低的成本对读者行为进行研究。 6．博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。 7．博客减小了被竞争者超越的潜在损失，节省保持用户的费用。 8．博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。 〖工作任务2〗 博客营销的模式选择 【工作任务描述】 1．任务背景 随着Web 2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。虽然很多公司的企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。 根据企业所在的行业、企业规模，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式。 2．任务目标 认识企业网站博客频道模式 认识第三方BSP公开平台模式 认识个人独立博客网站模式 认识博客营销外包模式 认识博客广告模式 【工作过程】 步骤1：认识企业网站博客频道模式 许多大型网站都开始陆续推出自己的博客频道，这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。 步骤2：认识第三方BSP公开平台模式 BSP是英文Blog Service Provider的缩写，中文是博客服务托管商。目前国内博客托管服务商(BSP)非常多，比如：博客中国、Donews、和讯博客、中国博客网等。 1．博客中国（） 2．Donews（/） 3．和讯博客（/） 4．中国博客网（/） 步骤3：认识个人独立博客网站模式 建立个人独立博客网站流程： 1．准备好个人博客程序 Wordpress WordPress 是一种使用 PHP 语言和 MySQL 数据库开发的开源、免费的 Blog（博客，网志）引擎，用户可以在支持 PHP 和 MySQL 数据库的服务器上建立自己的 Blog。 zblog Z-Blog是一套基于ASP平台的开放、高效、健壮、实用、美观的Blog发布程序。 2．购买空间 3．购买域名 步骤4：认识博客营销外包模式 把博客营销作为一种由第三方专业机构提供的服务，实际上属于博客营销的外包模式。将博客营销外包给其他机构来操作，与市场营销中的公关外包类似，也可以认为是网络公关的一种方式。外包模式的优点是：企业不需要投入过多人力，不需要维护成本，而且第三方机构有专业营销人员，提供的服务往往比较专业，有经过精心策划的一些营销活动的配合，往往能取得巨大影响力。 步骤5：认识博客广告模式 博客广告，顾名思义，就是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品