一汽奔腾网络广告投放与创意制作教程.ppt

部门 科室 部门 科室 一汽奔腾网络广告投放与创意制作教程 市场部 互联网营销室 奔腾广告投放说明 * 部门 科室 * 网络广告投放方式 * 部门 科室 * 公司总部网络广告与区域网络广告投放是相辅相成的 提升品牌/产品认知 总部网络广告目的加大品牌及产品曝光的广度；增强产品解析传播的深度，提升受众认知；助力终端集客 投放主要面向全国性主流媒体 创意内容以物性广告为主+促销广告为辅 区域网络广告目的加大区域活动信息曝光 力度；增强购买引导，提升销售线索收集 投放主要面向主流媒体地方站 当地主流媒体 创意内容以促销广告为主+物性广告为辅 * 部门 科室 * 公司总部网络广告与区域网络广告示意 * 部门 科室 * 投放资源组合 结合品牌及产品发展各阶段需求，进行资源组合，充分发挥各资源传播优势 “软硬广”相结合的方式是目前主要采取的资源组合形式。 软 广 作 用：提升广告的可读性，占领网民关注焦点 购买建议：门户汽车频道及汽车垂直类头条、焦点图及要闻文字链 硬 广 作 用：有效促进品牌印象的建立并保证传播的延续性 购买建议：预算范围内选择门户汽车频道及汽车垂直类大尺寸硬广 【备 注】 大尺寸利于展开广告创意及制作 备 注: 可进行具有高性价比资源的打包购买/固定位购买 * 部门 科室 * 软性广告及硬广示意 奔腾广告创意制作说明 * 部门 科室 * * 部门 科室 * 了解传播目的明确创意需求 创意发散 创意实现 ① ② 创意素材 收集/整理 ③ 创意流程主要分为三个阶段： 阶段1：明确传播目的、创意需求——主要传播信息点、产品卖点、主要受众 阶段2：创意探讨发散——确定创意方向、素材需求、文字需求及画面风格 阶段3：素材收集、整理——根据创意收集需要的素材（车型图片、细节图片及外用图片资源） 排除因素材原因无法实现创意的风险，同时核对初始创意需求，避免方向错误。 →最终创意实现 广告创意流程 结合素材情况，再次确认创意需求 广告创意基本原则 * 部门 科室 * 强冲击力的视觉化效果 把握受众猎奇心理 引发受众的探索欲 广告内容与受众 产生共鸣 让受众记忆深刻的内容 核心信息一目了然 广告创意 五大基本原则 说明：在进行广告创意是至少要遵循以上2个以上的原则进行创意。（需要考虑广告的K数，及实际投放效果） * 部门 科室 * 奔腾网络广告设计一般要求 广告创意色彩规格： ·尽量选取有品质感、科技感、 现代感的优雅色调，衬托稳重、 高贵的意象； ·车图使用： 尽量用高清车图，在画面的处 理上需要做到清晰细致 广告创意基本原则 * 部门 科室 * 奔腾网络广告设计一般要求 广告创意字体规格：奔腾标准字体，中文标准字体有汉仪大黑简汉仪中黑简、汉仪中等线、汉仪综艺体简；英文标准字体有Arial、Arial Bold； 一般需要突出的信息，文字可以用不同颜色来标注； 广告创意标志规格：奔腾logo一般置于画面左上角。 广告创意基本原则 广告创意调性及内容 类别 总部网络广告 区域网络广告 广告创意形式 主要创意形式：物性广告 辅助创意形式：促销广告 主要创意形式：促销广告 辅助创意形式：物性广告 物性广告创意展示 促销广告创意展示 总部网络广告：主要以简明有力的物性广告为主，结合具体促销活动的促销广告为辅； 区域网络广告：主要以销售导向的促销广告为主，物性广告为辅 * 部门 科室 * 物性广告示例 广告形式：图文搭配 广告目标：可以让消费者对物性印象更加直观具象 广告创意调性及内容 * 部门 科室 * 广告形式：促销信息展示； 内容逻辑：根据促销政策，逐一展现全部促销信息，在字体和内容上更为活泼多元化； 广告目的：令受众对促销政策有全面的理解，营造促销的喜庆气氛，促进销售。 促销广告示例：全促销 广告创意调性及内容 * 部门 科室 * 广告形式：图文搭配+促销定帧 内容逻辑：在物性广告基础上公布促销、试驾等促销内容； 广告目的：受众对于产品物性的认知作为促销导向，更有利于超值印象的建立，实现有效导购。 促销广告示例：物性+促销 广告创意调性及内容 谢谢！ 部门 科室 部门 科室