老凤祥广告策划.pptVIP

前言 市场分析 广告策略 媒介计划 广告费用预算 广告效果预测 随着经济的发展，人们消费水平越来越高，珠宝越来越受人们的关注与喜爱。珠宝彰显着女性自身魅力，因此她们对珠宝的需求也日益明显。目前有很多的珠宝品牌都没有很好的传播给消费者，因此老凤祥推出了一些适应消费者需求的珠宝首饰。同时推出系列广告，通过宣传提升知名度。 （一）企业经营情况分析： 创建于公元1848年的中国民族品牌老凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业。 随着人民生活水平的日益提高，近年来中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港、韩国等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，而东京为68.2%，新加坡为48%，香港为54%，马来西亚为68%，可见市场潜力十分巨大。 我们的主要消费者是25—60岁，各个年龄阶段都有不同的特征 1、25—35岁，这是刚进入社会不久的人，已有了一定的经济基础。这段年龄阶段的人都是出生于80年代，成长与90年代，这一代人的消费意识超前，追求时尚、前卫。容易受到电视、网络等大众媒介的诱惑。 2、35—45