广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第1章　广 告 导 论.pptVIP

1.3　广告的分类 (3)提醒式广告　这是在消费者已习惯于使用和购买某种广告商品后，广告主为了保持消费者的购买习惯，提醒他们不要忘记这个商品。2.求购广告　这是指以寻求购买本企业经济活动所需的生产和经营要素为目的的广告。3.公共关系广告　这是一种以树立企业或组织形象为目的的广告，能够加强组织同公众的沟通，增进公众对组织的了解，提高组织的知名度和美誉度。1.3.5　按广告的主要目标划分1.开拓性广告　这是一种介绍性质的广告。2.劝导性广告　这种广告以劝购、说服为目的。3.加强性广告　这是备忘性质的广告。 1.3　广告的分类 4.声誉性广告　这是一种形象性质的广告。1.3.6　按广告的时效要求划分1.长期广告　长期广告是指在一段较长时间内连续进行的广告。2.短期广告　短期广告一般是指在短时间内发布的广告，如季节性广告等。3.临时广告　临时广告是指为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告。1.3.7　按广告的诉求方式划分1.理性诉求广告　它是采用理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者用理智去判断和选择的广告。 1.3　广告的分类 2.感性诉求广告　它是采用感性的手法，在向消费者介绍产品或服务的同时，从感觉和情绪等方面动之以情，使消费者对产品产生好感，听从劝说进而采取购买行为的广告。1.3.8　按广告的效益快慢划分1.时效性广告