市场营销学高教版-营销环境.pptVIP

企业的一切营销活动是在一定的市场环境条件下进行的，而且市场环境不断变动，诸如社会文化，政治法律，经济发展，科技水平，自然资源等宏观因素和竞争状况，供应条件，公共关系，顾客需求，营销中介等微观因素都应不同的方面制约和影响市场营销过程 企业应通过持续地研究营销环境及变化，寻求把握市场机会，回避环境威胁，扬长避短，发挥优势，取得竞争的胜利，实现企业目标 第2节　市场营销微观环境 对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力 第3节　市场营销宏观环境 指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 人口环境 经济环境 自然环境 1、某些自然资源短缺或即将短缺 取之不尽用之不竭的资源 有限但可以更新的资源 有限但不能更新的资源 2、环境污染日益严重 3、政府对自然资源管理的干预日益加强 中国的具体国情是： ?? 人均自然资源匮乏 ?? 自然资源利用率低 ?? 环境污染非常严重 ?? 对煤的极度依赖 ?? 污染物排放标准大大