项目一：-走进网络营销-任务1概说网络营销.pptVIP

2．网络营销的特点 互联网是开展网络营销的基础，互联网的某些特性使得网络营销呈现出以下特点： （3）成长性 随着经济的快速发展，居民的收入水平及消费水平也不断提高，越来越多的居民开始使用互联网；与此同时，越来越多的企业建立了自己的网站，开始尝试通过网络开展营销活动。网络营销的成长性得到广泛认可。 （4）整合性 网络营销从消费者需求出发，根据消费者需求设计产品或服务，并将产品送达消费者。开展网络营销需要企业对营销活动进行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传播资讯向消费者传达信息，满足消费者需求。 2．网络营销的特点 互联网是开展网络营销的基础，互联网的某些特性使得网络营销呈现出以下特点： （5）技术性 网络营销以网络平台为基础，而搭建网络营销平台需要通信技术的支撑。企业要想开展网络营销必须要有相应的技术投入和技术支持，同时还需要拥有营销知识、掌握网络通信技术的复合型人才。 2．网络营销的功能 网络营销作为一种新的营销模式，其基本功能表现在以下几个方面： （1）网络品牌的建立 品牌在很大程度上代表着企业的实力和形象，网络营销的重要功能之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，并利用互联网推动和促进企业品牌的拓展和扩散，提升企业的整体形象。 （2）网站推广 对互联网上的产品或服务来说，要想让更多的顾客从互联网的海量信息中获得相关信息并产生购买动机和行为是非常困难的，网站