海底捞服务营销策略分析(付林).docVIP

海底捞服务营销策略分析 课程名称： 服务营销 指导教师： 蔡志君 姓 名： 付 林 班 级： 14市场开发与营销2班 学 号： 140211010243 目录 一、海底捞简介....................................................... 二、服务营销相关理论综述?........................................... 2.1服务营销概念?.................................................... 2.2服务营销理论研究成果?............................................ 三、海底捞服务现状?.................................................. 3.1?中国餐饮服务业的发展状况?....................................... 3.2??海底捞的服务现状?............................................. 四、海底捞服务营销战略分析?.......................................... 4.1?海底捞的员工策略?............................................... 4.?2服务营销策略?................................................... 五、结论?............................................................ 海底捞简介 四川海底捞餐饮股份有限公司成立于1994年，是一家以经营川味火锅为主，融汇各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。 公司自成立之日起，始终奉行“服务至上，顾客至上”的理念，以贴心、周到、优质的服务，赢来了纷至沓来的顾客和社会的广泛赞誉。公司高扬“绿色，健康，营养，特色”的大旗，致力于在继承川味原有的“麻，辣，鲜，香，嫩，脆”基础上，不断开发创新，以独特、纯正、鲜美的口味和营养健康的菜品，赢得了顾客的一致推崇和良好的口碑。 公司坚持“绿色，无公害，一次性”的选料和底料熬制原则，严把原料关、配料关，十四年来历经市场和顾客的检验，成功地打造出信誉度高，颇具四川火锅特色，融汇巴蜀餐饮文化“蜀地，蜀风”浓郁的优质火锅品牌。 服务营销相关理论综述 ?2.1服务营销概念? 服务营销是现代市场营销学的一个非常重要分支，是随着世界服务经济的不断发展以及市场竞争的重心逐渐由以产品竞争为核心逐渐的转向以服务为核心的竞争。在这个背景下所形成的一个新学科分支。服务营销是服务企业为了满足顾客对服务产品所带来的服务效用需求，实现企业预定目标，通过采取一系列整合的营销策略而达成服务交易的商务过程。 ?2.2服务营销理论研究成果? 在市场营销学的形成和发展的初期，营销理论还是不完善，企业在理论界还没有形成完善的市场营销体系以及模式的前提下，企业管理者以及销售人员都是在实践中摸索前行，并将其经验进行总结，以对后人有所借鉴。这一时期的营销主要是一个经验式时期，一切都是企业和客户之间在协商最后达成的交际结果，没有科学的理论可言。? 一般服务营销理论开始与于60年代中期首先在一些西方国家出现以来，就一直受到理论界的相当广泛关注，服务营销是市场营销理论研究的重要一部分。80年代以来，随着世界范围内一些服务行业的迅速发展以及它对各个国家尤其是一些发达国家，GDP以及就业机会的突击贡献，相关服务营销的理论以及实证研究也开始深入地开展起来，随后也逐渐形成了自己独特的理论体系。服务营销的本质就是企业可以通过一系列服务手段以及策略来了解市场需求，满足客户和市场的需求。如果没有实际的市场需求，任何企业以及组织都没有生存的必要以及发展的空间;如果企业不了解市场需求，任何企业以及组织也就不可能完全实现自己的服务营销策略。 海底捞服务现状 3.1?中国餐饮服务业的发展状况 根据中国烹饪协会于2010年10月——2010年11月的一份调查问卷的结果显示：就消费者满意程度评价来看，消费者对菜品品质的满意度最高，但对服务态度的不满意，其程度却也是最高。所以从调查可以看出，我国的餐饮企业还大量的存在着只重视物质质量，而忽视了服务质量的问题。大多数餐饮企业在菜品品质上下足功夫，固守着“酒香不怕巷子深”的经营理念，而忽视了现代的消费