2014年电影营销案例盘点你钟爱那种营销方式？.docVIP

2014年电影营销案例盘点：你钟爱那种营销方式？ 　　2013年过去了，总有那么几部电影人尽皆知：《小时代》、《钢铁侠》、《富春山居图》、《私人订制》……尽管这些电影的质量良莠不齐，评价也说法不一，但它们都有一个共同点：高票房。票房大卖的背后总有一出营销好戏，有些甚至不比电影本身逊色多少。电影营销通常有两种含义，一是影片中品牌的植入广告，另一方面则是指电影自身的营销推广。2013年，在各式花样迭出的营销手段和植入广告中，有的让人眼前一亮，有的则让人大跌眼球。 　　而这其中的营销道理教人反复思量。而2014年，电影节仍旧不甘寂寞，奇葩的影视营销策略频出，引爆网络和票房过。一起来盘点一下。 　　《一步之遥》：霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场 　　这几个大字可能是史上最大的户外硬广了 　　如果说，之前的种种事件杀器都是在线上或者飘在空中的话，从来不缺话题的姜文电影《一步之遥》最近的举措是真正地“落了地”，而且是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青，在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地。 　　据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。如同“麦田怪圈”式的巨型硬广，在首都机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当“牛X”地存在着，在距离目的地“一步之遥”的地方让国内外乘客们首先对电影有了一种“同名”的感同身受。如此别出心裁的广告形式，不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感，更形成了具有开创性的营销大事件，抓住了那些不能被草坪“亲自”抓住的眼球们。 　　《英雄》：张伟平的嘴会放炮 　　那些年，张伟平炮轰过的人 　　张伟平，是个传说，江湖已久不见他的踪影。但作为国产电影大片时代的揭幕人，以及大营销模式的创始人，他的功勋雷打不动。在运作《英雄》时，以“泄密照”、漫画、纪录片等擦边球制造悬念，天价拍卖音像版权、付钱给盗版商、包机巡回路演、“申奥”等等，亦无一不是娱乐圈具有开创性的重磅事件，最后直接把全球首映礼放到了北京的中心——人民大会堂，其安检的严格程度像足了片中李连杰觐见皇帝。 　　张伟平的招或许有很多，但真正“只此一家别无他店”的却是他的放炮能力，以“嘴”夺人，弹无虚发。那些年从他嘴里说出来的话，几乎为其影片宣传摧城拔寨攻下各大媒体数不清的头条和焦点图，《满城尽带黄金甲》时爆料贾樟柯《三峡好人》拿奖是因为威尼斯电影节主席马可·穆勒投资了该片，“有猫腻”，称贾樟柯“那个片子不就是拿一‘金狮’吗，我们又不是没拿过，都是我们拿剩下的。”轮到《三枪》时，张伟平则把矛头对准了中影老总韩三平，称其是搞个人崇拜的“座山雕”，还利用引进片的垄断权力在档期上围堵《三枪》。 　　《金陵十三钗》快上映时，为了炒作片中的十三位新女演，他又称“现在的观众主体已经是90后了，难道还让他们看一把年纪的半老徐娘被人抓胸？”这话引来了宋丹丹的“对号入座”，后者愤然在微博声讨：“你想借新戏造十三颗星让她们代言不断为你大把赚钱可以理解，但你必须得换一招，要不然我这般徐娘半老的都对号入座以为骂自己呢”，面对责难，张伟平没有让广大网友失望，继续放炮：“她就是个更年期反复发作的病人”，将话题进行到底。 　　张伟平的出现足足影响了至今10多年来的华语电影营销发展历程。虽然随着与张艺谋的分道扬镳，张伟平及其新画面影业逐渐退隐江湖淡出公众视野，但其“居功伟绩”，却仍留“长尾”在人间。 　　《人在囧途》：“张艺谋的蛋”引围观 　　这个“张艺谋的蛋”确切地说跟国师本人并没有关系，但却是这么流传开来的。话说2010年6月份，在很多电影已经开始用大规模首映和炒作明星绯闻来做宣传的时候，一部名不见经传的由当时还“不是很火”的徐峥、王宝强主演的电影《人在囧途》却因为这个“蛋”而火遍了大江南北。 　　那是一个看似从“片场偷拍流出”的视频，视频中一位片场工作人员很不幸地拿到了一个没有蛋的盒饭，于是他与“盒饭大叔”展开了“有理有据”的争执，小伙子不停地在申诉，“我就想要回我的蛋”，于是鲁迅笔下“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”的国人想象力就勃发了，笑果胜过一众喜剧片，而盒饭大叔的经典回骂也犹如神来之笔：“你不就一蛋的事儿吗？你少个蛋会死呀”，“导演的蛋、王宝强的蛋、李小璐的蛋，你要不要？” 　　视频引发了近亿万人次的点击与围观，作为视频背景的那辆喷着“人在囧途”字样的面包车将影片的片名及喜剧感潜移默化地深入了人心。看似漫不经心的生活粗口却引发了狂热的自发传播，在那个微博还不是很火的年代里，靠QQ群和贴吧而疯转。这应该算是一枚“蛋”引发的华语电影营销的“病毒传播”初体验。 　　《老男孩》：小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多