使命的召唤_四川广电推进中国公益事业前行.docVIP

PAGE PAGE 1 使命的召唤_四川广电推进中国公益事业前行 　　借用非常著名的游戏名称作为文章的标题，实属偶得，但个人认为非常贴切。对于在电视台从事策划、制作公益广告多年的我，对于“使命”这两个字，有着很深的理解。 　　首先，公益广告的目的就是要改变社会的不良风气和人们的陋习，树立榜样和正确的行为价值观，营造文明和谐的社会——这是我们作为一个媒体人的光荣使命。其次，电视是个高成本的行业，发展需要经济基础，公益广告是这几年势头强劲新兴增长点，创收并制作更优质的公益广告，让这个良性循环不停运作，这是我们作为电视人的使命。 　　我们是幸运的，公益广告这支潜力巨大的黑马股迎来了三个利好的消息，一是政策面的利好。随着社会经济、国家文化的不断进步，国家日益重视公益广告事业并为其发展创造了更有利的条件；二是基本面的利好。在如今纷繁复杂的商业环境中，消费者的挑剔和理性，竞争者的对立和紧逼，都对企业的竞争能力提出了更高的要求；三是周边市场的利好。美国、日本等国的公益广告市场已经进入“整合营销”阶段，其影响力甚至大于一般的商业广告。有了这些强心针的刺激，中国的公益广告将不再是企业的附庸风雅之作，而是一种实实在在的营销策略。 　　在如此良好的大环境下，四川广播电视台广告经营中心也迎来了新的机遇，新的增长。面对客户日益剧增的需求，各类公益广告应运而生。 　　联手加多宝，诠释“中国爱” 　　王