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旅游导刊 Tourism and Hospitality Prospects ISSN 2096-3238,CN 31-2132/K 《旅游导刊》网络首发论文 题目：作者： 题目： 作者： 收稿日期： 网络首发日期: 引用格式： 高凌江，刘倩倩，汤宇军 2018-08-16 2019-06-04 高凌江，刘倩倩，汤宇军.展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究一 一以上海国际酒店用品博览会为例[J/OL].旅游导刊. /kcms/detail/31.2132.K1928.002.html w w w. c n k i - n # t 网络首发：在编辑部工作流程中，稿件从录用到出版要经历录用定稿、排版定稿、整期汇编定稿等阶 段。录用定稿指内容已经确定，且通过同行评议、主编终审同意刊用的稿件。排版定稿指录用定稿按照期 刊特定版式（包括网络呈现版式）排版后的稿件，可暂不确定出版年、卷、期和页码。整期汇编定稿指出 版年、卷、期、页码均已确定的印刷或数字出版的整期汇编稿件。录用定稿网络首发稿件内容必须符合《出 版管理条例》和《期刊出版管理规定》的有关规定；学术研宄成果具有创新性、科学性和先进性，符合编 辑部对刊文的录用要求，不存在学术不端行为及其他侵权行为；稿件内容应基本符合国家有关书刊编辑、 出版的技术标准，正确使用和统一规范语言文字、符号、数字、外文字母、法定计量单位及地图标注等。 为确保录用定稿网络首发的严肃性，录用定稿一经发布，不得修改论文题目、作者、机构名称和学术内容， 只可基于编辑规范进行少量文字的修改。 出版确认：纸质期刊编辑部通过与《中国学术期刊（光盘版)》电子杂志社有限公司签约，在《中国 学术期刊（网络版)》出版传播平台上创办与纸质期刊内容一致的网络版，以单篇或整期出版形式，在印刷 出版之前刊发论文的录用定稿、排版定稿、整期汇编定稿。因为《中国学术期刊（网络版)》是国家新闻出 版广电总局批准的网络连续型出版物（ISSN 2096-4188, CN 11-6037/Z)，所以签约期刊的网络版上网络首 发论文视为正式出版。 展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究 展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究 旅游导刊 旅游导刊 Tourism and Hospitality Prospects PAGE PAGE # PAGE PAGE # 旅游导刊 旅游导刊 Tourism and Hospitality Prospects PAGE PAGE # 网络首发时间：2019-06-04 14:41:47网络首发地址： 网络首发时间：2019-06-04 14:41:47 网络首发地址： /kcms/detail/31.2132.K1928.002.html ——以上海囯际酒店用品博览会为例 高凌江1刘倩倩2汤宇军3 (1.北京第二外国语学院经济学系北京100024; 2.中国社会科学院研究生院北京102488; 3.北京科技大学市场营销系北京100083 ) 摘要：展览会赞助作为一个新的营销平台，已经成为赞助营销领域的新增长点，越来越受 到企业关注0为了对展览会赞助效果进行有效评估，本文以上海国际酒店用品博览会为例，对展 览会中355位专业观众进行问卷调查，并采用结构方程模型对展览会赞助匹配与赞助商品牌资产 各维度之间的关系进行分析和检验。研究结果表明：展览会赞助匹配度对赞助商品牌资产的影响 是存在的；形象匹配对赞助商品牌资产的影响均大于功能匹配；功能匹配对品牌意识影响最大， 对品牌联想的影响次之，对品牌忠诚度的影响最小；形象匹配对品牌忠诚度的影响最大，对感知 质量的影响次之，对品牌意识的影响最小。\ 关键词：展览会；赞助匹配；品牌资产 [中图分类号]F59 Doi： 10.12054/lydk.bisu.ll2 [文献标识码]A 引言 展览会赞助作为新的营销平台，已经成为赞助营销领域的新增长点，曰益 受到企业关注。近年来，随着展览会市场化程度不断提高，展览会组织者开始 [收稿日期]2018-08-16;[修订日期]2019-03-10 [基金项目]本文受北京市社科基金项目“京津冀协同发展中北京会展产业升级的路径选择”（项 目编号：15JGB057)资助。 [作者简介]高凌江（1974— ），男，河北承德人，博士，北京第二外国语学院教授、硕士生导师， 研究方向：财税理论与政策、旅游与会展经济。E-mail: gaoljl974@163.com 刘倩倩（ 1992— ），女，山东济南人，中国社会科学院研究生院博士研究生，研 究方向：旅游经济、会展经济。 汤宇军（ 1974— ），女，内蒙古呼和浩特人，北京科技大学教师，研究方向：旅 游与会展经