南方报业集团媒体经营管理.docVIP

南方传媒集团市场细分与营销策略分析 市场定位与细分——南方报业百花齐放 任何一个产品，在进入市场后，都因有个市场细分与市场定位。因为消费者的需求是千差万别的。对于报刊业来说同样如此。报刊是大众传媒，很显然所传播的对象是大众，当然每一种报刊都有自己的领域，政治，经济，文化，体育，工农商等等，所以说不同的报刊有着自己不同的读者群。这些不同的读者群，就是不同的市场。 当然市场细分要考虑几点因素：1.经济和政治的因素 2.地域因素3.消费者的个性和购买行为因素，这些因素缺一不可。 《新闻媒介经营管理》 张芹 杨尚聘 主编 华中师范大学出版社 148页 《新闻媒介经营管理》 张芹 杨尚聘 主编 华中师范大学出版社 148页 1.1市场定位与细分——读者定位 《新闻媒介经营管理》 张芹 杨尚聘 主编 华中师范大学出版社 149页 《新闻媒介经营管理》 张芹 杨尚聘 主编 华中师范大学出版社 149页 南方报业集团一直一来，策略紧跟着传媒的大步伐，在市场细分定位上顺应潮流。跨地区，跨行业。目前拥有“十一报，八刊，三网站，一出版社”。 下面来细说南方报业集团旗下的各刊物的市场定位与细分。 作为广东省委机关报的《南方日报》以“高度决定影响力”为定位。励志成为华南地区主流政经媒体地位，广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。 自1963年创办《南方日报农村版》