任务2.2实训作业营销基础认知之产品.docVIP

第 PAGE 4页，共 NUMPAGES 4页 任务2.2实训 选择适合的网络营销产品 班级： 学号： 姓名： 【实训目的】 能够掌握网络营销产品的五个层次 能够了解网络营销产品的分类 理解产品生命周期及其判断法 寻找判断适合的网络营销产品 【实训要求】 在学生盘创建自己的文件夹。 将本实训文档以“学号姓名”为名另存一份到自己的文件夹。 按要求将实训过程或结果写在“实训结果”中的相应位置。 【授课知识点】 产品概念：从市场营销观点来看，产品的定义是指人们通过购买（或租赁）所获得的需要的满足，包括一切能满足各种需求和利益的物质产品和非物质形态的服务。 简单言之，产品＝有形的实体+无形的服务 产品生命周期：产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，将整个产品生命周期过程的销售额用一条曲线连接起来，就可以得到产品生命周期曲线。根据产品生命周期曲线的变化规律，我们一般又将产品生命分为四个阶段：介绍期、成长期、成熟期和衰退期。 科特勒产品三层次到五层次的进化： 【实训内容】 实训一、掌握产品的五个层次 参考下列格式，对手机、学校、女朋友这三类产品的五个层次，进行阐述 旅馆产品五层次： 旅馆核心产品：休息与睡眠 旅馆形式产品：床，浴室，毛巾，衣柜，厕所等 旅馆期望产品：干净的床，新的毛巾， 清洁的厕所，相对安静的环境 旅馆延伸产品：电脑，网络接口，鲜花，结帐快捷，美味晚餐，优良服务等 旅馆潜代产品：全套家庭式旅馆、公园旅馆 手机产品五层次： 学校产品五层次： 女朋友产品五层次： 二、认识产品生命周期 根据教材中产品生命周期各阶段的特点，每个阶段找出三个商品。 1、处于导入期的产品（3个）： 2、处于成长期的产品（3个）： 3、处于成熟期的产品（3个）： 4、处于衰退期的产品（3个）： 三、熟悉互联网产品的分类 根据互联网产品的五种分类，每种分类找出三个商品或品牌 1、工具型产品（3个）： 2、媒体型产品（3个）： 3、社区型产品(3个)： 4、平台型产品（3个）： 5、游戏型产品（3个）： 四、网络营销产品开发：若你准备在网上开店，会选择哪类产品，根据教材中判断适合网络营销产品中所介绍的方法进行分析判断，阐述选择该类产品的理由。