名人代言电视广告公益行销手法之研究－以全家超-中华商管科技学会.PDF

商管科技季刊 第十九卷 第二期 民國一○七年 201 Commerce Management Quarterly, Vol.19, No.2, pp.201~221(2018) 名人代言電視廣告公益行銷手法之研究 －以全家超商 Fami 霜淇淋為例 MARKETING METHOD OF CELEBRITY’S ENDORSEMENT TV ADV. - CASE FOR FAMI’S FROST CREAM * 鄭永斌 東方設計學院文化創意設計研究所碩士 台南市政府工務局人事室科員職代 林金池 國立高雄師範大學工業科技教育博士助理教授 Yong-Bin Zheng Master, Department of Graduate Institute of Cultural and Creative Design, Tung-Fang Design University Clerk on Works Bureau Personnel Division of Tainan Municipal Government Chin-Chih Lin Assistant Professor, Ph.D. of In dustrial Technology Education, National Kaohs iung Normal University 摘要 自從 1988 年，統一超商請名人為其商品廣告代言，引起其他超商紛紛群起效尤。 企業透過你消費我樂捐的公益行銷策略，創造善盡社會責任新觀念，企圖說服消費者， 消費的同時也能幫助偏鄉弱勢兒童，兼作公益。研究旨在探討全家超商愛 ’s 霜淇淋電 視廣告所呈現出之社會階級意識有何社會文化意涵與整合行銷策略。透過文獻探討、 比較分析及符號學等方法，深入剖析並比較全家超商愛’s 霜淇淋與其他超商廣告差異 之處。研究結果發現，廣告中呈現出弱勢家庭與都會白領中產階級，藍領勞工家庭與 社會菁英的兩種樣貌。全家運用電視廣告情節，描寫本土清寒家庭在物質需求與親情 *通訊作者，地址：70801 臺南市安平區永華路二段 6 號，電話：(06)299-7949 E-mail ：a0930228656@ 202 商管科技季刊 第十九卷 第二期 民國一○七年 間不斷地壓抑與喘息，企業關懷轉化成為弱勢家庭有情溫暖的協助者。全家霜淇淋運 用整合行銷策略，透過頻繁推出新口味製造話題，並結合社群名人代言公益行銷，搶 得市場心占率及市占率 。研究最後再針對超商物流行銷通路商提出二點行銷策略建議。 關鍵字：公益行銷、企業社會責任、異業結盟行銷策略 ABSTRACT 1986, Seven-Eleven, the convenience store in Taiwan, invited the artists for endorsement her Double Shot Frost Cream’s product. It triggered a wave of following for the strategic model. For the social responsibility and high-quality brand