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广电行业寻求发展之多元化业务 【摘 要】本文阐述了三网融合环境下，广电行业面临的 前所未有的市场竞争和自身快速发展的良好机遇。笔者认 为，广电运营商有必要打破传统的单一的运营模式，通过网 络改造、设备升级和体制改革等建设，打下坚实的发展基础, 积极开展包括高清互动、网络通信服务、智慧家庭、视频监 控等多元化业务，为政府和社会大众提供更全面、更优质、 更多样化的服务。 【关键词】三网融合；高清互动；智慧家庭；视频监控; 多元化业务 1?概述 在三网融合形势下，广电行业正面临着激烈的市场竞争 与自身快速发展机遇并存的局面。可以说，广电运营商缺乏 新形势下谋求自身开拓发展的先例及经验，通过先行先试， 边尝试边总结，不断探索适合自身的发展道路。 三网融合，是指广播电视网、电信网与互联网三者之间 的融合，目前主要是指业务应用的融合，在技术上层面趋向 一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖；在经营 上既是互相竞争、也有互相合作，能向用户提供多样化、多 选择性、个性化服务及应用，供用户选择和使用等。 目前，广电运营商正积极通过网络改造、设备升级、技 术合作、体制改革、优化管理等手段，努力开拓更多元化的 业务、更广阔的发展渠道；在保持原有用户业务量的情况下, 在通信、网络、新媒体等方面进一步增加自身的市场份额。 2?传统广电行业的运营状况 广电行业全称为“广播、电视、电影和音像业”，指对 广播、电视、电影、录音、录像内容的制作、编导、主持、 播出、放映等活动［llo传统广电行业的主体不统一、较为 分散，根据有关资料统计全国有几千家有线运营商，一直呈 “诸侯割据”的格局，分别由所在的省级、市级及县级层面 经营；传统运营模式通过传输单一的、单向的视音频为主， 与此相对应的是单一的盈利模式。 随着三网融合工作的不断推进，广电行业必将迎来一段 高速发展时期，将会建立起一个规模巨大、用户数量庞大、 覆盖面广阔的行业巨头。 三网融合带来的机遇与挑战 国务院总理温家宝2010年1月13日主持召开国务院常 务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融 合。会议提出了推进三网融合的阶段性目标：2010年至2012 年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三 网融合规范有序开展的政策体系和体制机制o2013年至2015 年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用 融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适 应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、 管理高效的新型监管体系［2］。 对广电运营商来说，必须开展全业务互联互通数字电视 解决方案，实现高清、互动、全业务、互联互通。在三网融 合背景下，广播电视面临的机遇包括： 有线电视播出机构将开始建设IPTV,手机电视， 互联网电视集成播控平台。 有线电视网络运营商获得宽带接入业务，可以大 力发展宽带接入业务。 有线电视网络运营商获得互联网接入ICC的运营 权，可以大力开展互联网数据业务。 有线电视网络运营商获得电信增值业务许可，可 以大力开展以视频为核心的融合三网融合增值业务。 广电开展三网融合业务具有优势包括人才优势、内容优 势、视讯平台优势及绿色、可管可控等。 4?广电寻求发展的多元化业务 1高清互动业务是数字电视发展的必然趋势 国家广电总局副总局长张海涛指出，发展高清电视，是 新的历史条件下满足人民群众精神文化需求的必然选择。发 展高清电视，是广播电视系统义不容辞的责任。广播电视行 业在发展高清电视方面拥有很大的优势，理应在带动发展方 面走在最前列。广电系统要进一步增强责任感、使命感和紧 迫感，大力发展高清电视，引领和推动我国高清产业的发展, 更好地满足人民群众的新需求［3］。 目前，我国发展高清电视的时机与条件已经成熟，主要 体现在：平板显示器消费市场已充分启动；传输通道完全具 备；许多电视台已具备高清节目制作能力；电视节目生产已 向高清迈进。 4.2双向互动、把主动权交给用户，已成为数字电视主 流 所谓互动电视，就是在广播者与观众之间通过电视屏幕 建立起一种直接或间接的联系，观众不再是被动地接收电视 台播放的节目，而是可以在某种程度上有选择地接收自己感 兴趣的内容，并且可以向电视机构或有关运营商反馈自己的 信息，他们可以根据观众的这些信息作出相应的反应。交互 电视是数字电视的一种典型应用，它将变成人们进行各种交 互式综合业务的平台，改变传统的电视“你播我看”的主 从关系，形成全新的媒体模式［4］。 交互化、个性化、把主动权交给用户，供用户控制和选 择，是数字电视发展的必然方向。让观众与内容充分互动和 参与，彻底改变现有的电视运营商和用户之间的关系，形成 全新的互动收看模式，达到内容表现形式多样化，内容从单 一的视音频广播向多样化发展，提供电子节目指南（