激烈的竞争使创新茶饮品成市场发展趋势.docx

渠道建设全营销 地址：北京市丰台区航丰路5号渠道网络大厦 渠道网官网： 激烈的竞争使创新茶饮品成市场发展趋势 　　随着生活节奏的日益加快，工作压力的不断增大，静坐品茶对都市白领们来说无疑是一种奢侈享受。传统茶饮品已不能满足都市白领们的需求，茶饮料应运而生，以其健康、便捷、口感好、即开即饮等好处在都市白领之间迅速“蹿红”，大有引领饮品市场新潮流之势。 　　近些年来，饮料消费的增长很快，从目前看，有些饮料虽然口感味道不错，但从健康角度考察的话，茶饮才是适合消费者的健康饮品。现代的消费者越来越重视健康和科学饮食，这就为健康茶饮料的发展提供了一个良好的发展前景和广阔市场空间。 　　有数据显示，从2010年为止，生产茶饮品并在我国销售的企业已经近万家，有近50个产品种类，市场品牌达到100多个。目前国内茶饮料品市场品牌集中化较为明显，茶饮品康师傅一家的份额就已近50%，加上统一，两者合计占领份额在一、二线城市接近80%。从发展看，茶饮品市场格局必然会被打破，康师傅和统一的市场份额会逐步下降到一个比较合理的局面。可见，企业都看到了茶饮品的市场发展前景，导致茶饮品的市场竞争非常的激烈。 　　茶饮品市场的领先者是康师傅、统一，而一些茶饮品的后起之秀又以挑战者的姿态进入茶饮品市场，比如近来人气极高的喫茶时光，它打造健康饮品，深受消费者的喜爱与认可。像这样的新兴茶饮品品牌还有很多。不得不说，中国茶饮品市场的竞争非常大，各家企业都应当使足力气，把产品做出色，这样才能在市场中站稳脚。 　　对于喫茶时光这样的市场挑战者来说，茶饮品市场存在中很大的机遇，中国茶饮品市场规模和增长速度带给了市场挑战者一定的发展空间。同时，现有市场中康师傅与统一的双寡头垄断格局必将随着越来越多品牌的介入被打破，并趋向一个更合理的局面。所以说，新兴的茶饮品企业都要加油努力。 　　那么，从整个茶饮品市场来看，有机遇的存在，有也着挑战。虽然茶饮品市场从中国传统茶逐步向现代茶饮发展了，茶饮市场进入年轻化。其主要消费群体也从中老年发展到年轻。而如何做好年轻人的市场，是当下茶饮品企业所要考虑的问题。这也就带来了茶饮品的创新，只有将创新融入到茶饮品的研制中，才能让茶饮品更好的满足现代的消费者。正如喫茶时光，它将创新与茶饮完美结合，使茶饮有了更加丰富百变的口味，使消费者都能尽情的享用。 　　通过以上的分析我们能够看到，中国茶饮品市场的前景是非常可观的。很多的茶饮品企业也在逐步的转型，而许多新兴的茶饮品企业也在加入市场。这些变化都使茶饮品市场朝着更好的方向发展，整个市场也会发展的愈加蓬勃繁荣。