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市场调查报告封面及前言 20xx年x月25日 女大学生化妆品消费调查报告女大学生化妆品消费调 时间：时间：20xx年x月25日地点：地点 :吉首大学张家界学院校内前言：前言：随着社会的 发展，人们对时尚的追求也越来越多样化，在这种情况下, 大学生对化妆品的选择也有了新的要求。为了了解现在女 大学生对化妆品的不同需求，我们组特别做了此次调查。 我们一共发放了 100份调查问卷，收回9x张。分别对学生 进行了随机调查，并作岀分析。目的是为化妆品厂商扩展 市场提供强有力的信息，以便厂商和经销商作出正确的市 场预测和发展计划。 市场调查分析 一针对自己皮肤满意程度的调查 还可以，％%不满意,％%%满意,％%糟糕,％%%满意不满意还 可以糟糕满意不满意还可以糟糕 如图，在此项调查中，满意的有11人，占％;不满意的 有34个，占％;还可以的有45人，占％;糟糕的有2个，占％。 从这些数据可以看出，有百分之％的人觉得满意自己的皮肤 现状。但自我感觉满意的就只有％,这个数据表明， 我们的这个市场潜力很大。对此，我们可以采取的销售策略有：“还把可以”的％和不满意的％,作为广告宣传重 点，因为这是大部分，也是左右摇摆的两群人，也是很潜 在的市场。二.针对各自皮肤问题的调查 皮肤松弛1%有皱纹5%皮肤干燥17 %其它9% 有痘痘23 %有眼袋和黑眼圈 有痘痘23 %有眼袋和黑眼圈 □□ 28% 皮肤暗淡无光17% 皮肤干燥皮肤暗淡无光有眼袋和黑眼圈有痘痘有皱纹 皮肤松弛其它 如图，此次的调查中，共有14x个有效选择，在皮肤 的问题中，有眼袋和黑眼圈、皮肤暗淡无光、有痘痘和皮 肤干燥是主要的皮肤问题，由此，我们可以着重于去开发 和研发解决这些问题的产品，由于，有痘痘与有眼袋和黑 眼圈的占了总比重的百分之五十以上，这是化妆品主要研 发的方向！三?针对使用化妆品的频率的调查 %%%每天,％%%%每天偶然从不使用偶然,％从不使用,％ 每天偶然从不使用 据我们调查，从得出的数据可以看岀，使用化妆品的 人还是有很多的，有％的人坚持每天使用化妆品，这是老顾 客，得保持她们的回头率，另外有%是偶然使用，说明这些 顾客对化妆品怀着怀疑态度，处于观众角色，这是潜力市 场，最有可能成为经常顾客的人，得研发出质量好的、值 得信赖的化妆产品；而针对从不使用的这部分，公司应该去 加大宣传力度，尽力争取更多的市场!总体来说，化妆品的 未来市场潜力是很大的，公司应该开发更多的化妆品，以 适用于未来的化妆品市场！ 四.针对最能接受的化妆品价格的调查 150 以上,%, x %100~150, %, 29%50 以下，%, 10% 50^100,%, 55% 50 以下 50^10010 (T150150 以上 由图可以看出，价格在50~100的占了％,占了一大半 的份额，另外100^15 0价位的占了％,从这两部分，我们可 以得出，我们应该把价格定位在50^150,最好价格在100 左右，这样比较符合目前市场的需要。 X.关于女大学生对化妆品的偏好的调查化妆品粉底液 眼线笔睫毛膏腮红唇彩眉笔bb霜 和眼影人数1 2202442512 43100 液膏红彩笔bb霜眼影底毛腮唇眉 人数 粉 bb霜绝对是女生们的大爱，有43人选择了。作用主要 是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出n udelook 的感觉。bb霜原来是对剥皮或美白（增白）后，受损和损伤 的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此对皮肤的问题给与 及时迅速的改善，能够改善和弥补皮肤的缺点。其次是唇 彩和睫毛膏。这与其使用简单方便，上妆容易密不可分。 分别有25人，24人，涂在脸上效果立竿见影，很神奇，怪 不得能受到广大女生的亲睐。 8.关于化妆品购买渠道的调查 眼 线 笔 和 睫 0%7%x%32% 商场和超市专柜化妆品专卖店网上购物电视购物 55%其他 在有效的调查问卷中，其中有55%的受调者选择去化妆 品专卖店购买，3 2%的人选择去商场和超市专柜购买，只有 极少数的X%选择网上购物，还有7%的其他。由此可见，主 要的化妆品市场还是在化妆品专卖店和商场和超市专柜， 尤其是化妆品专卖店，占据了一大半以上。不难分析，消 费者最信任的还是化妆品专卖店。 9.消费者对化妆品了解途径的可信度电视网络广卖家 推荐告21%15%43%1 2%朋友介绍美容讲座海报书籍杂志9% 50 %40%30%20%10%0% 荐绍座告家推友介容讲络广籍杂海 对产品的选择有帮助感受不同产品的效果额外赠送, 感觉超值消极不信任态度 43%2 1%15%12% 志报书 9% 由上图可知，消费者对化妆品的信任度最高的是朋友 的介绍，43%,达这启示我们要把握潜在顾客，树立良好口 碑，让消费者为我们打广告！其中电视网络广告占21%,卖