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广西发展会展旅游业的SWOT分析与对策
2006年第10期沿海企业与科技
(总第 77 期)COASTALENTERPRISESANDSCIENCEamp;TECHNOLOGY
NO. 10,2006
(CumulativelyNO.77)
广西发展会展旅游业的SWOT分析与对策
黄新,吴其敏,谭欣
[摘要]近年来,我国会展旅游发展非常迅猛.”屮国一东盟博览会“的落户对广西会 展旅游的发展具有划吋代的
意义?文章论述了会展旅游的含义与特点,对广西会展旅游业进行SWOT分析,提 出广西发展会展旅游的对策.
[关键词]会展旅游;SWOT;广四
[作者简介]黄新,柳州城市职业学院外语与旅游系讲师,广西柳州,545006;吴其皱, 广西师范学院资源与环境科学
学院人文地理学硕上研究生,广西南宁,530001;谭欣,柳州市职业技术学院,广西柳 州,545006
[中图分类号]F59o. 1 [文献标识码]A[文章编号]1007—7723(2006) 10—O113 — o3 会展旅游已成为当今世界旅游业发展的一个
重要方向,被认为是继金融,贸易Z后,最具有发展
前景的产业之一?广西以得天独厚的旅游资源禀
赋和迅猛发展的会展业绩表明,其可以在会展旅游
中实现跨越式发展.
,关于会展旅游
会展业是当今世界都市旅游业的重要组成部
分?作为会议和展览的结合物一一会展旅游,从
20世纪60年代就伴随现代会展业的出现而初露
端倪.经过近半个世纪的发展,会展旅游随着会展 经济在全球范围内迅速兴起,现已成为当今世界旅 游业的一个重要发展方向?尤其是展览业发达的 国家,因展览业的繁荣带动了旅游业的发展,而旅 游业的进步又促进了会展业的发展.两者相得益 彰,相互促进,共同带动了举办地经济的发展. 尽管会展旅游迅猛发展,但关于会展旅游的定 义,目前尚未形成统一的认识?国际上关于会展旅 游较为统一的说法是 MICE(Meetings,Incentives, Conventions,Exhibitions的简称),它包括举办各类 专业会议,博览交易活动,文化体育盛事,科技交 流,奖励旅游活动在内的综合性旅游形式?与常规 旅游相比,会展旅游关联带动性更强,经济效益更 高,有助于促进城市设施的改善,有助于提升一个 地区或城市的知名度和整体形象,更有助于增进地 区问的交流与合作.
二,广西会展旅游业的SWOT分析
SWOT分析方法是一种企业内部分析方法,即 根据企业自身的既定内在条件进行分析,找出企业 的优势,劣势及核心竞争力之所在?其包括以下 方法:
优势分析
1 ?快速发展的经济?”十五”期间,广西全区生 产总值由2000年的2080亿元增加到2005年的 4016亿元,年均增长10.6%.财政收入由2000年 的220亿元增加到2005年的475.39亿元,年均增 长16.7%.2005年人均生产总值越过1000美元, 人均财政收入越过1000元人民币,标志着全区经 济发展进入了新阶段,为发展会展旅游业打下坚实 的经济慕础.
2.优越的区位条件.会展旅游的发展很大程 度上依赖于区位优势?随着我国加人世贸和”泛珠 三角”经济区的形成,广西的区位优势突显广西 利用”结合部”和”过渡地带“的地理优势发展会展 经济,既有利于增强产品辐射市场的能力,又有利 于推动产业的转移.从1992年开始,广西筹集巨 资,进行了轰轰烈烈的”西南出海大通道”建设和 ”信息通道”建设.现在,为了顺利对接东盟,在未 来10年内,广西又将在公路,水运,铁路,航空和信 息化方而投资1200多亿元,构建现代化”国际大通 道”?四通八达的立体交通网络和现代化通讯体 系,为发展会展旅游奠定了良好的基础.
3 .丰富的旅游资源.旅游资源是发展会展旅 游业的重要条件?广西旅游资源十分丰富,种类 多,分布广,品位高,特色浓,并且不少具有垄断性. 初步开发的旅游区(点)达700多处,约占全国的 1/20,其中仅国家级风景名胜区,国家级文物保护 单位,国家旅游度假区,国家级森林公园和国家级 113
自然保护区就达40多处;已获国家4A级和3A级 旅游景区(点)21家;桂林漓江,乐满地休闲世界, 愚自乐园,印象刘三姐,北海银滩,德天瀑布,乐业 大石围天坑群等都是广西旅游业的核心竞争力 产品.
(二)劣势分析
近年来,广西的会展旅游业发展比较快,但由 于对外宣传促销力度不够,在国内外具有影响力的 名牌展和精品展很少;缺乏现代会展理念,2005年 才成立第一个会展行业协会,各种规则尚未完善. 会展旅游业要求的专业人才是一种复合型的 人才,除了具备展览的业务知识外,还需要具备一 定的外语能力,计算机办公技术,国际贸易知识,国 际法知识和涉外礼仪知识等.目前广西还没有专 业的会展旅游服务队伍,从业人员一般只是经过简 单
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