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第八章 广告设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 一、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、画面、语言 文字于一体的、同时对受众的视觉 和听觉发生作用的大众传播媒体。 （一）电视广告的设计 格局广告总体策划，一旦决定运 用电视媒体，就进入电视广告的设计 阶段。 1．电视广告脚本 （1）含义和类别。 脚本是对早期电影文学剧本创作活动过程的一般描述。包括连续和独立的两种类型。一种是文学脚本，一般由广告文案人员撰写；一种是分镜头脚本，主要由导演完成。文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的切分和再创作。 （2）文学脚本。 有几个方面需要特别注意：用镜头叙事。要有时间概念。多掂量，多修改。 （3）分镜头脚本 电视广告分镜头脚本是在文学脚本的基础上进行再创作，主要运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧对文学脚本所描述的内容，按照拍摄的要求，用文字说明进行镜头分切。这项工作主要由导演来完成。 分镜头脚本可借鉴电影分镜头脚本的创作方法。一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响等的顺序，画成表格，分项撰写。包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响效果等要素。 卡尼尔营彩滋养发膜——画不出的色彩 一个年轻画家在画室做画 画家认真的表情 画笔沾上颜色，在