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运动鞋市场调查报告 目录 一、调查结果 二、结果分析与建议 三、调查问卷 一、调查结果： 1、顾客的性别构成： 在45名调查对象中，男27人，占总人数的60%；女为18人，占总人数的40％ 选项 人数 比例 男 27 60% 女 18 40% 本题有效填写人次 45 2每月的生活费 ： 选项 人数 比例 600以下 10 22.22% 600-800 14 31.11% 800-1000 16 35.56% 1000以上 5 11.11% 本题有效填写人次 45 3喜欢穿运动鞋 选项 人数 比例 A.喜欢 24 53.33% B.不喜欢 9 20% C.无所谓 12 26.67% 本题有效填写人次 45 由上图表可知，在调查对象中，喜欢的人有128人约占总人数的71.11%，不喜欢的人有14人，约占7.78%，持无所谓态度的有38人，约占21.11%。可见运动鞋消费市场与消费者的心理特性有不可忽视的联系 4喜欢穿运动鞋的原因？（多选题，可以同时选取两个答案） 选项 人次 比例 A.舒适美观 12 26.67% B.质量好 18 38.89% C.品牌 7 16.66% D.流行 8 17.78% 本题有效填写人次 45 从上表可以明确的看出，消费者对运动鞋的质量和舒适美观方面比较重视。由于消费者这有着方面的需求，所以消费者在购买运动鞋的时候会向具有这些功能的产品产生购买行为。所以厂家在生产产品时要注重消费者的需求。根据消费者的需求去生产消费者需要的产品。这样有利于提高市场份额，又有利于企业在消费者面前树立良好的形象。 5运动鞋的更换周期?? 选项 人数 比例 半年 12 26.67% 一年 25 55.55% 两年以上 8 17.78% 本题有效填写人次 45 由上可知消费者更换周期大部分集中在一年左右，占了55.55%，半年的比重也比较重。所以，厂商应根据消费者不同的更换周期进行生产，切勿盲目生产，而导致货品的积压或供不应求。 6在购买运动鞋时是否注重品牌？? 选项 人数 比例 A.注重 26 57.78% B.不注重 13 28.89% C.无所谓 6 13.33% 本题有效填写人次 45 由上可知，注重品牌的消费者的群体所占比重占大部分。品牌它是一个商品的灵魂，它是一个商品质量、性能等的综合体现，所以厂商加强品牌建设，注重品牌的发展，有利于提高产品市场的占有率。 7购买运动鞋的途径？ 选项 人次 比例 A.专卖店 18 40% B.街头店面 8 18.89% C.商场 11 24.44% D.网上购物 8 16.67% 本题有效填写人次 45 大部分消费者选择在专卖店购买，由于目前市场上的运动鞋产品良莠不齐，一则是因为质量有保障，二则是因为是专卖店的会员。都愿在有保障的专卖店购买。当然又有一些消费者愿意在商场购买，消费者为了买到真品，一些其他的原因。有部分消费者为了方便购买会偶尔在街头店面购买。还有一部分消费者在网上购物，主要是因为internet的广泛快速的发展，但由于消费者对网上购物质量问题的担忧，比重还只是一小部分。 8所能接受运动鞋价格范围在? ? 选项 人数 比例 100以下 11 24.44% 100-200 22 48.89% 300-400 9 20% 400以上 3 6.67% 本题有效填写人次 45 由上图可知，消费者购买运动鞋还有一个必不可忽视的原因便是价格。由于调查对象为大学生这个特殊的群体，因此这个因素更加尤为重要。大学生的生活费主要是由父母支付。基于这一点，所以打部分的消费群体集中在中等水平。故生产商不能盲目定价，而应根据不同的消费者确定不同的价位。 二、结果分析与对企业的建议: 1、结果分析： （1）、平均消费水平与消费档次：目前长沙的消费水平日渐增高，可用于日用品方面的消费保持一般的水平。由于问卷数量的局限性，根据调查结果显示，被访者中生活消费水平偏中，所以购买日用品的水平保持在中等的水平。 （2）、购买品牌与生活费水平的关系：根据调查结果显示，在品牌需求方面有大量的消费群体，而且生活费高的同学对这方面的需求更强烈。 （3）、主要销售渠道：大部分的消费者选择在专卖店购买。有质量保障，而且价格方面比较实惠。也有一部分消费者选择商场购买。 （4）、运动鞋功能：大部分消费者认为运动鞋的质量最为重要，其次便是舒适与美观方面。而且，由于运动鞋的特性即消费者常在运动时用，所以在制造时应特别注重鞋子的底部，防滑等功能。 2、对企业的建议 （1）就目前的运动鞋市场来讲，运动鞋生产商不仅要保持原有的适合消费者的具有某些功能的运动鞋，同时也要对目前的消费者市场进行进一步的调研可开发工作，重点要放在消费者是否有新的需求上，自主研发适合目前消费者需求的具有新的功能的运动鞋。