品牌字体设计(一).ppt

东方语系文字在第二章节汉字设计中讲述 下面以西方语系字体为例，来看 字体的变化 字体的变化 同一种字体设计中，有粗细或宽度不同的变化，称之为“字体家族” 文字的粗细程度——腰线 Font design Font design Font design Font design Font design Font design Font design Twinkle twinkle little star How I wonder what you are Twinkle twinkle little star How I wonder what you are 腰线变化衍生出的字族 用腰线变化来突出强调部分 西方语系字体的设计规则 使用斜体字时，需要注意：西方语系几乎不会在长篇文章中全部使用斜体字样式；当遇到文章中需要特别强调的字句、引用他人书中的字句、特别标注艺术品的作品名称等才会用到斜体字。 使用衬线体时，在fine跟flash这种小写字母的“f”跟“i”或是“l”连接在一起的时候，因为字母与字母间距太近，会产生阅读不易的连体字现象。这时，选用无衬线体可以解决该问题。 引号的使用在西方各国语言中都不一样，使用前必须搞清楚。例如: ”English”，“China”，「Hong Kong」，?Russian ?，?Germany “等。 作业 1.收集字体 每人收集五个你认为好的字体设计，jpg格式上交，标明字体类型，熟悉品牌故事。 2.取自己姓名中的一个字，创造一个自主品牌进行字体设计 要求：手绘与电脑制图均可，但不能使用字库中现有的字体。 A4大小，分别作衬线与无衬线两种形式。 田中一光，日本设计协会、 AGI( 国际平面设计协会 ) 成员，日本卓有成就的平面设计家，对战后日本平面设计的发展有很大贡献，在世界平面设计界中，也占有相当的地位。作为日本现代平面设计史上屈指可数的灵魂人物之一，田中一光推动着日本设计从启蒙走向成熟，并培养了一批如原研哉、横尾忠则、浅叶克己、松永真、佐藤晃一等当今日本设计界的中坚力量。 1980年田中一光以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出无印良品的开发构想。为此田中一光被称为无印良品之父 小结 设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是 如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。 “设计反映生活，是时代文化某种程度的表征。文化是人类生活体验和经验的沉淀，没有生活、没有文化，就不会有文字的诞生，更谈不上激发文字艺术创作的动力。” ——吕敬人 推荐网站： I 字体海报设计 字体海报设计 字体海报设计 字体海报设计 三、字体分类 字体类别 1.构成要素 2.分类 西方语系 衬线体 支架体 发丝体 板状体 无衬线体 古典 现代 其他字体 哥特体 手写体 装饰体 东方语系 宋体 黑体 其他字体 衬线体 根据衬线体线条宽度的差距可再分为：旧体（类似手写的衬线）和现代体（比例工整的衬线） 旧体：指用笔尖扁平的笔书写文字，而在文字起笔处保留了书写痕迹， 因此具有传统的亲切感，特点是易于阅读，所以经常使用在长 篇文章里。 现代体：体现了明快的现代感，给人以冷峻、严格的印象。使用在标题上效果更好。 衬线体 根据称线变化可分为三种类型： 支架衬线体 笔画连接处以弧线为衬线，弧线外部都由直线构成，展现出传统与现代风格的交融，是广为使用的基本字体之一 发丝衬线体 使用细直线作为笔画连接处的衬线，粗细线条的对比是其特点。但由于称线较细，不宜使用磅值小的字体，会造成阅读困扰 板状衬线体 使用粗厚的四角形状衬线，具有强壮有力的效果。现代感中蕴含着怀旧风格，19世纪到20世纪初，该体使用频繁 无衬线体 一般说来，无衬线体是受到前一种“板状衬线体”的部分影响从而衍生出来的字体。我们发现，虽然衬线体线条粗细的变化形成了一遇阅读的传统字体，但是用于广告牌和广告标题时，则需要更强有力的字体。为了解决这个问题，首先是发展处有衬线的板状衬线体，接着在这种字体的基础上，线条宽度都变成同等粗细，这种设计出来的字体称为无衬线体。 无衬线体 古典无衬线体，19世纪初设计，复古，强有力，常用作标题。注意：小写g外形与其他不太一样，数字1下方会出现粗体衬线 现代无衬线体，20世纪前期出现，具有理性和几何图形的感觉，冷静，不易于长篇阅读，但常用在杂志和目录中 温暖的无衬线体，明快轻巧，具有现代、典雅、简洁的效果。它是现代字体的极致，是能够充分表现出女性特质的字体 其他字体 1、哥特体（gothic） 这是运用笔尖扁平的笔书写，前端强有力而垂直的线条装饰使其称