newlife酒吧市场推广方案.docVIP

New Life酒吧市场推广方案 概述： 本方案以第四代演艺酒吧为基点进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列造势宣传以及配套活动。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬酒吧文化, 提高酒吧档次，打造酒吧特色品牌，给顾客留下深刻的印象；目标是通过一系列的推广活动，迅速树立酒吧形象，制造“夜场话题”，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。 纲要： 本方案主要内容即通过行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对如何短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动及相关宣传策略，制定各种媒体投放及立体推广计划。 一 现状分析 就地理位置看，重庆的大多酒吧主要集中在较场口、观音桥、沙坪坝等地，这么多的酒吧相对集中在这些区域，于城市文化来说，形成酒吧商业人文特色景观；于泡吧一族来说，可根据自身所处地找到临近休闲好去处；但于商家来说既有处于商业圈的地理优势，又处在激烈的市场竞争环境的劣势。 二 市场定位 同类或类似场所市内“独特”NO1 以高端客户（政府官员、投资家、富豪等）为目标； 以白领阶层（中小投资者、中小企业家、CEO、MBA）主流客户为导向； 以时尚并具备经济能力的发展中中青年为主流客户为铺垫； 以高档产品、中等消费为导向，把具备一定消费能力的其他客户做为发展对象； 三 目标群体 主流客源——投资家、富豪、企业家、中小投资者、中小企业家、CEO、MBA； 次流客源——具备经济能力的发展中中青年； 散客客源——重庆本地具备消费能力的，爱好休闲的人群； 待发展客源——事业机关，政府官员等； 四 广告宣传 A． 宣传单、海报（告之酒吧文化及系列活动）各数万份，由公司组织全体员工对一些繁华街道，商业街，高档住宅区，针对性的人群和车辆进行发放宣传。 B. 发放贵宾邀请函 （附加可享受优惠的促销活动），主要是以邮寄的方式针对一些大型企业公司的白领阶层和政界的一些人员。 C．邀请大牌明星到场演出。 如:2012.12.07某某巨星莅临 – 活动内容见酒吧宣传单或海报 D．电台或电视传播或媒体宣传。（建议电台为主） 邀约电台：深邃的品味，国际的氛围，乐（yue）动全城，尽在New Life. E．全市出租车的广告位：（可参考）  可做一些背套（酒吧宣传语）或做一些谨告提示牌。车身的一些不干胶海报F．繁华街道的招商广告位：（可参考）  图片主要以酒吧的效果图或是邀请来的大牌明星的形象照片综合在一起的大 型POP放入广告位中。再加入公司的一些精简的宣传广告语。 G．酒吧光碟的宣传：  刻录一些酒吧CD片带包装上面印制New Life标志（主要发放给一些高档 轿车，或有音响设备的一些高档服装店等等）后期可赠送来酒吧的消费客人。 △ 酒吧彩页宣传（_____份）发布内容： a、有关酒水折扣的优惠信息。  b、有关酒吧文化的定位信息。 C、有关大牌明星的活动信息。 发布作用： 发布喜庆祝贺广告，营造即将开业庆典气氛，对此期间公众关注程度起着主导作用。  发布日期： 2012年11月25日 — 2012年 12月04日 为期10天。发行方法：《市场专员定制路线》《网络渠道》 △ 精美酒吧杂志（_____份）发布内容：a.布局特点；b.战略合作伙伴;c.精品套餐推介；d.独特的国际氛围。 发布作用：在开业前的时间，可借助战略合作伙伴迅速的建立基础的品牌知名度，并借助开业时机，统一进行品牌传播与市场定位。 发布说明：宣传必须的资料，New Life酒吧的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必为New Life酒吧源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美杂志最好不过，在开业前期与开业当日发行，酝酿氛围，缔造尊贵之感。 发布日期： 2012年11月28日 — 2012年12月07日 发行方法： 《市场专员定制路线》（高规格联盟商家或随同邀请函）；开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份，摆放在酒吧柜台取阅。 △ 彩色宣传单张夹报发行（_____份）发布内容：　 a. 店内装饰 b. 布局特点 c. 服务特点 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 例　　如： 　开业十天内消费满___元送现金消费券等活动细则，一个月内有效。 发布作用：　 夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头才会引起公众的注意，由此达到宣传的效果夹带媒体：《重庆时报》《新女报》　 五 市场推广策略A　互联网推广 a.　腾讯QQ营销模式 b.　新浪微博营销模式 c.　百度营销模式