茂硕品牌策划案品牌基础部分.pptxVIP

深圳茂硕电源科技股份有限公司品牌策划方案:品牌基础部分版本：望星品牌策划的价值所在通过品牌的创建（提升）帮助企业找到解决问题的方法 茂硕品牌提升的整体解决方案框架 调研分析 企业现状品牌主张 品牌支撑 顾客价值品牌诉求差异品牌战略实现途径品牌接触点表达与沟通企业品牌主张定位、识别、个性顾客价值驱动产品塑造企业现状诊断品牌支撑第一阶段愿望星 调研诊断第二阶段项目初步 品牌系统第三阶段品牌系统 完善第四阶段企业文化与 传播方案形成Step 7品牌认知识别系统Step 1品牌驱动力传播模式Step 6品牌基因Step 3品牌战略定位Step 5企业文化建设Step 2品牌管理平台Step 4从浩瀚的品牌库寻找茂硕企业品牌的灵魂元素Step 2品牌 战略定位Step 3品牌基因Step 1品牌驱动力Step 5企业文化茂硕品牌提升现阶段可行性解决方案及其价值模型 1品牌属性——我是谁？内部驱动力外部驱动力视觉审查品牌主张品牌支撑 顾客价值7 首席品牌官打造Step 7Step 1品牌驱动力品牌管理2适应企业战略的品牌基础打造 品牌定位 价值定位 功能性 情感性 品牌文化 品牌形象 品牌沟通语6品牌传播策略——类型/规模/范围/时限/场合/对象广告/新闻/公关/促销/直效传播…Step 2品牌 核心价值Step 6品牌体验《品牌推广方案》Step 3品牌 核心战略Step 5品牌认知识别系统 5企业文化企业文化建设与执行计划《企业文化》《企业文化落地执行》3品牌基因——我是什么样的谁？ 品牌核心价值体系 视觉表现4 客户需求——产品定位、产品规划、产品价值、产品推广…客户需求《产品手册》《品牌视觉识别系统》Step 1品牌驱动力品牌主张品牌支撑顾客价值Step 1品牌驱动力Step 7品牌管理Step 6品牌体验Step 2品牌战略定位Step 3品牌基因Step 5企业文化Step 4客户需求STEP 1－品牌驱动力茂硕的品牌属性——我是谁？内部驱动力外部驱动力企业所秉持的价值观 茂硕品牌提升的内部驱动力茂硕电源伴随行业飞速发展，短短五年间已经成为LED电源行业领军企业茂硕专业从事LED电源、高端消费类开关电源研发、生产、经营；是业内最早认定的深圳市和国家级高新技术企业；参与起草、制定行业《LED路灯驱动电源》、《LED隧道灯 驱动电源》、《LED工业照明灯驱动电源》标准 ；北京茂硕新能源科技有限公司成立茂硕LED驱动电源突破国内60％的市场份额，LED驱动电源行业第一，电源行业第五2010成立高端研发部门通过SEB、SAGE审核，成为合格供应商2009按照60%的市场份额来推算，MOSO帮助LED照明为国家节约了2座三峡资料来源：MOSO企业访谈完成股份改制，提出2011年战略上市计硕电源成立注册资金7280万2006 茂硕品牌提升的内部驱动力茂硕目前正处于成长的爆发期 单位：亿元数据可能存在偏差，但不影响整体分析。数据来源：茂硕 茂硕品牌提升的内部驱动力MOSO获得了无数的荣誉和各种资质，这些为今后品牌的打造奠定了良好的基础 茂硕品牌提升的内部驱动力MOSO几年获得了无数的荣誉和各种资质，这些为今后品牌的打造奠定了良好的基础06～09年，获国家专利、软件著作权12项，申请受理发明、实用新型专利9项；2010年，申请受理专利11项（发明7项、实用新型2项、外观2项） ；获“深圳市自主创新产品证书” 、”深圳市知名品牌证书”、“ 深圳市优秀照明新科技产品奖”；参与起草、制定《LED路灯驱动电源》等3个行业标准；2010年中国最具投资价值企业50强 ；MOSO电源排名13位，深圳地区排名第一。 茂硕品牌提升的内部驱动力许多知名企业与茂硕合作，表示着茂硕在产品质量上已经得到业内的认可,这也成为了MOSO的品牌背书其它合作知名LED企业：勤上光电国星光电路明集团德豪润达九州光电华艺照明等等。。。。。 茂硕品牌提升的内部驱动力茂硕产品质量已获得全球的认可韩国KC认证日本PSE认证中国CQC资源性认证欧洲CE认证美国及加拿大零部件认证泛欧洲地区资源性安全认证德国TUV认证国际电工CB认证强制性产品认证3C英国BS认证美国联邦通信委员会FCC认证 茂硕品牌提升的内部驱动力茂硕拥有强大的技术研发团队技术中心共34人，占职工总数6.52 % ；其中： — 中级（含硕士）16人，占中心 47.1 % ；— 高级（含博士） 8人，占中心 23.5 % ；聘2名外部专家来技术中心从事研发工作 ； 08年起，投资1,500万元，与 “勤上”、“ 真明丽”、“ 德豪”、 “润达”等合作开发二合一恒流源、高电压低电流恒流源、智能控制LED驱动电源等系列产品，进入量产和