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基于边际成本理论乡村旅游开发决策模型探究 【摘要】乡村旅游是一种具有广阔前景的旅游休闲 的新兴形式，但因其开发中的项目众多，极易因成本问题导 致失败。本文针对乡村旅游开发决策过程中经济合理性研究 需求，分析了乡村旅游开发成本函数特征，并依据边际成本 原理提出了乡村旅游开发决策分析模型，以期为乡村旅游开 发提供一些参考。 【关键词】乡村旅游；边际成本；决策模型 引言 乡村旅游是一种在参与中玩、在游中体验乐，兼有休闲、 娱乐、健身、益智多种功能，互动于的新型大众化休闲旅游 形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放 松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。近年来，乡村旅游符合 现代旅行者休闲娱乐、回归自然、崇尚健康的旅游理念，成 为旅游业发展的一个新的亮点。在各地得以蓬勃发展，市场 潜力巨大。但针对乡村旅游开发决策分析的研究相对不足， 本文在借鉴前人研究的基础上，对基于边际成本理论的乡村 体育旅游开发决策分析进行了研究，以期为我国乡村旅游开 发项目决策分析提供参考。 乡村体育旅游开发边际成本分析 2.1总成本及边际成本。 在经济学中，企业的生产成本是指为购买生产要素而付 出的货币支出。短期总成本和长期总成本是经济学中用于描 述短期生产和长期生产问题的两个常用的重要概念。 短期边际成本和长期边际成本分析基本理论认为乡村 旅游的短期边际成本是因旅游额外增加一个旅游人员所需 要增加旅游用品和场地、劳动力及能源的边际单位成本，假 定乡村旅游容量能满足现阶段需求；并不考虑现存资金的机 会成本；而长期边际成本需考虑资金的将来边际成本和其他 扩容及维持扩容运行的投入，因此这需要分析全部未来体育 设施项目的年投资增加量和工程运行年增加费用、消耗和成 本年增加值、年旅游增加费用等，并考虑资金的机会成本以 及所增加成本和利润的折旧。 2.2乡村体育旅游开发成本内涵界定。 乡村旅游可分为三类： 景点旅游：游客主要是为了实地参与运动或观赏。 例如，山水特色体育馆、农家特色综合体育设施、乡间人文 景观等的旅游参观。 趣味旅游：游客主要是为了参与趣味项目本身。 例如，潜水、漂流、爬山、滑雪、沙滩排球等项目。 体育赛事观光：游客主要是为了观赏运动赛事。 例如：特色体育竞技、乡村旅游体育锻炼，乡镇特色体育等 项目。 因此，将乡村旅游成本界定为在保持乡村旅游产业属性 不变的基础上，采取各种体育旅游产品或管理的措施，开发 景点旅游、趣味体育旅游和体育赛事观光所耗费的土地、资 金和人力资源等的总固成本（TC）。 3边际成本估算。 由于上述乡村旅游项目各项措施的边际成本计算具有 相似特征，根据经济学边际成本理论，其边际成本计算为： 设开发景点旅游、趣味体育旅游和体育赛事观光所耗费的土 地、资金和人力资源的总成本为TC,令：TC二TFC+TVC 平均固定成本为：AFOTFC/Q 其中Q表示因乡村旅游开发增加的旅游人数。 平均变动成本为：AVC=TVC/Q 平均成本为：AOAFC+AVC 边际成本MC ,乡村体育旅游为增加一个顾客所耗费的 净成本，即：MC=ATC/AQ=ATFC/AQ+ATVC/AQ 从理论上说，乡村旅游开发总成本为土地、资金和人力 资源等综合函数：TC=f （L, C, H） 其中，L为土地成本（Land）, C为资金成本（capital）, H为人力资源成本（Human Resources）o 2. 4边际收益估算。 （1）总收益（TR）：指乡村体育旅游所得到的全部收入, 也它等于顾客平均消费额度(P)乘以顾客数量(Q)即：TR=P Qo 平均收益(AR)：指乡村体育旅游所得到的平均收 入。它等于总收益(TR)除以顾客数量(Q)即：AR=TR/Q=P Q/Q=PO 边际收益(MR)：指乡村体育旅游每增加或减少一 单位产品所引起总收益的变动量。等于总收益TR对顾客数 量量(Q)的一阶导数即:MR=ATR/AQ=dTR/dQ 乡村旅游开发可行性决策分析 1乡村旅游边际成本分析模型。 基于边际成本和边际收益理论，乡村旅游边际成本分析 图1如下： 图1：乡村旅游边际成本分析图 现根据此图简要说明如何运用边际成本曲线来分析比 较乡村旅游的边际成本变化，以针对某一具体区域的乡村旅 游开发利用作出决策。 当旅游顾客平均消费额度大于边际成本，即P2MR 时，存在超额利润，乡村旅游开发决策应优先选择； 当旅游顾客平均消费额度等于边际成本，即P二MR二AC 时，则盈亏平衡，但可以通过广告宣传、特色体育经营和优 化管理等措施，提高盈利水平，所以乡村旅游开发决策应慎 重选择； 当旅游顾客平均消费额度小于边际成本，即 P二MR二AVCWAC时，则乡村旅游处于亏损阶段，应减少开发 项目，回避风险。 为了解决乡村旅游开发项目优化选择问题，真正实现资 源合理配置和可持续利用战略