海尔冰箱Disney系列新品上市营销方案.pptx

海尔冰箱Disney系列新品上市营销方案;目录 Contenes;;梦想冰工厂 海尔Disney系列冰箱 ;设计;互联网人群Social九大行为与情绪洞察;85/90后;猎 奇 却不乏童真;放得开 玩得High;创意的富有未来感的电影形象受到TA们强烈追捧;海尔Disney冰箱，是众多国产冰箱品牌中 唯一与迪士尼合作的品牌 为自己买——童话情怀 为孩子买——投其所好 这是消费者选择中的主要动因;目录 Contenes;主题引导;我们都在渴望时光机 希望能回到过去 找回儿时的记忆 可是现实总是一次次将我们打回原形 于是聪明的人类将所有希望寄语自己的孩子 希望他们能有一个美好的童年 希望他们尽可能的能够停留在他们的童话世界;;梦想兵工厂 之;;目录 Contenes;预热期 ——梦想期待——; 海尔童话星人奇妙夜;;H5邀请函;; 梦想海报发布;; 全民7待;全民 待;N个国家，N个城市，N个粉丝；从全球到国内，为海外发布和中国区发布造势 在每个城市的标志性建筑前，为海尔冰箱迪士尼系列新品而期待;不同的国家，不同的城市 不同的用户，共同的期待;不同的国家，不同的城市 不同的用户，共同的期待;线下线上 惊世骇俗 明星草根 万众7待 引爆网络UGC热潮;目录 Contenes;引爆期 ——梦想演绎——;童话星人奇妙夜; 海尔童话星人奇妙夜;;我们打造的是：;Event造型List;换上你的装扮 奇妙夜在等NI;; 苏宁国美线下主题巡展;线下巡展：国美、苏宁店搭建主题展区; 。; 将友宝自动售货机改成冰箱外观， 只要和服务人员拍照合影，在机器上上传分享，即可得到验证码，输入后可免费得到迪斯尼门票一张，或迪斯尼宠物一个。; 线下扫码抢鲜机;线下营销建议-扫码抢鲜机; 鲜机里的童话故事;H5创意阐述： 通过迪士尼卡通人物不同形态，创意搭配卡通人物形态在冰箱里，形成情景化。 激发网友交互，制造趣味性打造场景化。强化产品记忆。 ;H5; 抢鲜机，来造梦;跨界咕咚：运动抢鲜机，创造新鲜梦;让身体永葆新鲜活力 咕咚跨界凯萨帝定制版冰箱;跨界本来生活网：圆你吃货童话梦;我们是 白雪公主和七个小矮人？; ??一，让孩子来造梦;;; 将画作拍照上传至海尔公众号，在网上进行投票，获奖的儿童将可得到迪斯尼门票或迪斯尼冰箱，并且可以登上儿童文学杂志，成为明星宝贝。;目录 Contenes;收尾期 ——梦想体验——; 互动+视频+PR;玩转迪斯尼，鲜机领伊利;爱奇艺视频直播;海尔与迪士尼发生争吵居然是……;谢谢