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31 执行方案 Spectra Visual Newsreader 点击任何一张转动的卡片就会出现新闻图文简要摘要。 拖动下方数字进度条可逐一浏览新闻。 案例示范4 待解决问题：如何挽救一个亏损的品牌？ Delta航空整合沟通案例 33 执行方案 Change is 2006年，Delta Airline（达美航空）申请了破产保护。 2007年，SS+K帮助Delta 进行了全方位的品牌包装，从广告到品牌标识，甚至终端系统进行了统一改造，并直接大打“改变”的牌。 除了常规的换标，充满鼓动力的口号，动人的平面和煽情的TVC外， Delta还创建了网站，接受客户的意见，并进行改进。为减轻旅客们在旅途中的疲惫的煎熬， Delta在旅途中播放精心拍摄的幽默小电影，甚至将800磅的大猩猩运上飞机以取悦旅客。 此外，Delta更联合艺术组织，举办“Delta’s Fly-In Movies” 新锐电影短片竞赛，大受好评，获奖作品甚至入围UK电影展。Delta也凭借此项比赛，开始涉足多个电影展。该电影竞赛也成为一年一度的活动。 34 执行方案 Change is 改变就是清洁飞机和被污染的马天尼。 改变就是给你我们最好最舒适的位置 改变在于重新考虑您旅行的每一分钟，每一分体验。 35 执行方案 Change is 36 Delta告诉了我们什么？ 电影 新鲜的电影短片 进军电影市场 洞察 旅客的疲惫心理 一场真正与受众沟通的改变运动 互动 网站互动 服务互动 结果：Delta的旅客流量增长300%，于2008年脱离破产保护。 案例示范5 如何重新连接一个品牌和它的FANS？ Knicks 38 Knicks非对称沟通简报 当前状态 我曾经很热爱尼克队，但是因为这些年的糟糕表现，我真的失望了。 期望状态 我几乎忘了自己有多爱尼克队。 无论胜败我都支持你。 BIG IDEA 大创意 一项运动的伟大是由它的过去现在和将来的总和决定的。 需要解决的问题：冷淡的球迷+ 教练的冷嘲热讽+运动员的近几个赛季的菜鸟表现 注：纽约尼克队（Knicks）曾被誉为美国职篮NBA中最有价值的队伍。 39 执行方案 让Knicks的球迷们，包括大导演Spike Lee， 谈论球队的现状，以及终身尼克斯队球迷谁分享过去的辉煌美好的回忆。 40 执行方案 成果：网站流量增加122%，在线售出门票提高58%。 案例示范6 Armstrong 基金 42 阿兰斯特朗基金非对称沟通简报 当前状态 第一阶段：此时此刻肯定有一些人在为了癌症而努力，但我却不知道。 第二阶段：为了支持某些身患癌症的人，我买了livestrong手环，但我并不打算做更多。 期望状态 第一阶段：我准备去购买并佩戴一个黄色的livestrong手环。 第二阶段：如果我们聚集在一起，我们将为与癌症抗争做出更多与众不同的事情。 BIG IDEA 大创意 livestrong 第一阶段：将癌症变成日常讨论的话题。 第二阶段：将黄色手环的佩戴者构筑成一个社区/群体 需要解决的问题： 多次环法自行车赛冠军和癌症幸存者 。 43 执行方案 livestrong 44 执行方案 成果：7000万手环被抢购而空。 从04年的民主党候选人克里（John Kerry） 到好莱坞明星Matt Damon、罗宾·威廉斯、奥普拉等名人都佩戴了这个手环。这成为一种文化现象。 SS+K SS+K SS+K 一家位于纽约、面向未来、发展迅猛的广告公司 完全打破好莱坞、硅谷、华盛顿和麦迪逊大道的界限 这是一家未来型广告公司。是一个尝试传统电视广告或平面广告之外得新营销新广告的好地方！ 这家公司相信：品牌要么赢，要么淘汰。 Win or go home. Ss+k纽约办公室，从内可以看到布鲁克林大桥。 SS+K简介 ·成立于1993年，总部设在美国纽约 ·创始人：三个前政治局顾问Rob Shepardson, Lenny Stern, Mark Kaminsky+ 一个著名的文案David McCall（1999年于一场车祸中丧生）. ·融政治，创意，娱乐，技术于一体 ·自成立之初就是一个综合的机构 ·人数近100个人，在纽约、洛杉矶、波士顿等地均有办事处 ·资产已经超过7000万美元 ·广泛接收来自广告公司、公关公司、电影公司、设计公司、网络公司、政治运动机构等领域人员 ·与Creative Artists Agency[CAA]和 Intelligence Group[IG]是兄弟合作机构 ·成立后从未被收购或合并，一直独立。 现状 公司业务范畴 4 advertising, marketing, design, public relations, public affairs, and re