雷朋中庭活动方案-to商场沟通版本.pptx

2015 雷朋中庭活动方案 大型：8m*8m 1. 活动目的 2. 活动内容介绍 目录 1. 活动目的 2. 活动内容介绍 目录 2015雷朋中庭活动简介 • 活动主题： 雷朋“不隐藏 坚信而改变” • 2015活动亮点： • 活动规格：大型8m*8m • 前期宣传： 通过雷朋官方微博微信大力推广，号召消费者 前去现场参加互动 • 提供中庭活动宣传内容，帮助客户加强线上线下联动推广 • 更数字化的互动：消费者手机实时互动，增加参与感，引 爆全场气氛 • 联动门店雷朋品牌月：围绕中庭活动，与联动门店进行为 期一个月的太阳和光学促销 1. 活动目的 2. 活动内容介绍 目录 产品 宣传 • • • • • 官方网络宣传 联动门店宣传 商场广告位投放 商场CRM支持 其它网络平台 • • • • 产品全系列呈现 • 主推产品 品牌体验 主题区展示 消费者手机与触摸屏互动 拍照区留影、抽奖 现场促销 • 预付券 • 礼品买赠 • 联合促销 • • • 门店联动 活动宣传 联动促销 店员激励 培训 • • • 舞台表演 乐队演出 模特走秀 活动前期集中培训 雷朋坚信而改变 全方位整体营销计划 大型中庭设计 最终画面可能根据实际情况略作调整 飞行员系列 徒步旅行者系列 派对达人系列 高街时尚系列 儿童系列 光学 偏光产品 KV 俯视-侧面 最终画面可能根据实际情况略作调整 俯视- 侧面 最终画面可能根据实际情况略作调整 平视 – 正面 最终画面可能根据实际情况略作调整 最终画面可能根据实际情况略作调整 平视 – 侧面 生动的拍照互动体验区 最终画面可能根据实际情况略作调整 别致的主题陈列墙 最终画面可能根据实际情况略作调整 饱满的陈列空间 最终画面可能根据实际情况略作调整 户外效果 最终画面可能根据实际情况略作调整 2015中庭 -- 消费者现场摄影互动 吸引客人在拍摄点拍照 消费者用手机现场拍照 照片配上雷朋模板当场打印 取走，也可同步投放在现场大 屏 推荐拍照点  消费者手机在 互动屏上扫描二 维码，关注RB官 方微信  消费者在手机上 输入“XXX 相信而 改变”宣言内容  “XXX 相信而改变” 宣言内容即刻发送 到RB官方微信平台 2015中庭 -- 线上线下互动  经筛选， - 宣言内容现场大 屏展示 - 宣言可直接参与 朋友圈互动 +  预付券促销（活动现场及联动门店）  礼品买赠（活动现场）  联合促销（联动门店品牌月促销） 促销活动 注：2015年中庭优惠券设计调整优化中 • 大型中庭 -- 潮酷的促销礼品  凡购买雷朋眼镜满1,280元，即可获得雷朋2015年限量版定制T恤一件（四种款式尺 寸随机）  凡购买雷朋眼镜满1,880元，即可获赠2015雷朋限量版膳魔师保温杯一个 注：两者不可兼得 每场按规模和活动天数配比赠品，赠完即止 1. 联动门店全方位陈列 2. 商场广告位投放 3. 商场CRM支持 4. 雷朋社交媒体平台宣传 活动宣传 户外广告 商场内灯箱 中庭吊旗 扶梯灯箱 包柱 扶梯口 2015中庭 -- 商场广告位宣传 商场 CRM 支持（建议）  商场短信 • 会员筛选：20～40 岁 / 男女比例 1:1 / 半年内消费满 5,000 元 • 短信数量：10 万条 • 短信次数：第一波活动前1周 • ：第二波活动前1天  商场 DM/EDM • 在商场 DM 中加入雷朋活动信息  商场官网 • 提前 2 周发布  商场广播 • 活动期间，每小时 5 次，滚动播出 其它网络平台 雷朋微信公众平台 雷朋微博 客户网络平台 地方论坛 44 谢谢