全新君越东北区沟通试驾会方案.ppt

别克全新一代君越 东北区沟通试驾会方案 Prepared By PUNTO 活动时间： 5月起 活动人群： 媒体 活动地点： 媒体沟通会（济南，青岛，潍坊，烟台，沈阳，哈尔滨） 客户试驾会（大连，青岛） 活动主题： 不同 · 凡想 活动目的： 与媒体深度沟通全新一代君越产品越级产品力以及传播手段 提升经销商对君越的了解及对产品定位的认知 提升客户对新车的认知度，引起二次传播 Brief Summary XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 主题推导 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 主题推导 不甘优秀，追求卓越 以市场标杆为目标，配以全面越级产品力，为追求卓越生活的人，打造全新一代君越 不同凡响 致敬卓越 媒体沟通会 体验私人定制服务，感受卓越的生活方式，同时公关人员一对一深入沟通并做传播疏导 客户试驾会 探寻卓越之旅，时间的积淀，历史的传承，品质的追求，精致的渴求，成就卓尔不同的体验 不同凡响 致敬卓越 媒体沟通会 活动形式 找定制衬衫/西装，手工钥匙袋，类似的店，预算每站媒体30个，所有加起来10W 找私人雪茄会所，品酒品茶会所，请媒体过来玩一趟 礼品比如请你过来给你做套西装 场地推荐 6个城市推荐个场地 活动内容 媒体过来怎么玩，玩什么体现卓越生活 试驾体验 用君越接送媒体，从接人到送回家，公关一对一陪同 可以让媒体开，也可以让媒体试乘，等于简单的道路试驾 路上可以扯哪些卖点 公关接待 公关一对一怎么整 怎么聊，要点 怎么不形式化，以媒体一个好印象为主，相当于私人管家，贴身服务1天 聊天中讲怎么传播君越落地 经销商沟通 在这个场所内或者附近找个地方，要有车，让经销商陪媒体过来，一起聊，但是经销商尽量不花钱，然后抓一起讲车卖点，讲车定位，讲车怎么卖怎么沟通，怎么传播（有区域内训师） 客户试驾会 活动形式 找个卓越的地方，请客户试驾前往一日游 当地找一家电台媒体，主持人或总编辑随心，现场电台连线 电台前中后期播报 场地推荐 2个城市找个和追求卓越调性相同的地方 酒庄，酿酒，专注，培养个葡萄培养十年，在酿个十年类似 其他地方 卓越之旅 到了场地有哪些环节可以玩得让客人感受到卓越的匠人精神 正像别克打造全新的君越一样，怎么关联起来 活动内容 路书 试驾体验 一路上怎么试乘试驾，怎么讲卖点和定位 THANK YOU